Molton Brown запустил новую парфюмерную линейку New Guard Perfume Collective. Ее ассортимент состоит из 27 новых ароматов в концентрации парфюмерных и туалетных вод, некоторые из которых уже доступны в парфюмерных магазинах по всему миру.

Коллекция New Guard Perfume Collective создавалась коллективом из 10 парфюмеров разного возраста с совершенно различным опытом в этой индустрии. В эту «новую гвардию» входят уже знаменитые Жак Шабер и Беверли Бэйн, старшие парфюмеры Майя Лерно и Сильви Фишер, а также звезды нового поколения, такие как Жером ди Марино.

По словам бренда The Perfume Collective открывает новую эпоху, в которой ароматы будут доставлять мощные чувственные моменты.

Флаконы новых парфюмов были разработаны дизайнером из Luxury Packaging Винсентом Виллегером и увенчаны каждый уникальным колпачком из резины или смолы. Таким образом, не будет двух одинаковых колпачков – каждый будет представлять уникальную душу парфюма и соответствовать его личности.

Виллегер сказал, что он хотел выразить индивидуальных характер каждого аромата. Изогнутые зеркальные поверхности напоминают о символических линзах и выполнены в стиле поп-арт 70-х.

«Тяжелое дымчатое коричневое стекло придает бутылке ощущение роскоши, которое точно соответствует качеству ароматов, в то время как каждый стоппер представлен индивидуальной, уникальной сферой. Все это было создано под вдохновением эклектичной отделки лондонского Mayfair, где располагается Molton Brown».

«Это сделано индивидуальностями для индивидуумов» - отсутствие в коллекции двух одинаковых колпачков лишний раз подчеркивает оригинальность каждого запаха.

Одновременно с коллекцией дебютировал и интерактивный инструмент от Molton Brown - Fragrance Finder. Сообщается, что эта платформа отказалась от использования традиционной системы обонятельных предпочтений, используемой конкурентами. Вместо этого она стремится заново изобрести нужный ольфакторный опыт, пытаясь прочувствовать каждого человека и максимально оптимизировать сам процесс выбора аромата.

Новый инструмент уже был запущен как онлайн, так и в некоторых точках World Duty Free, например, возле 3 и 5 терминалов в аэропорту Хитроу, а также в северном терминале аэропорта Гатвик. В самое ближайшее время подобрать себе аромат можно будет и в других аэропортах.

Один из директоров Molton Brown Рози Кук отметила, что восприятие аромата – это наименее изученное чувство у человека. Поэтому вопросы типа «какой запах вам нравится?» могут привести к неточностям в выборе. Новый Fragrance Finder же дает возможность словно заново выбрать для себя «идеальный» аромат.

Это революционный подход в профилировании ароматов, ведь он не требует от вас думать о других запахах. Вам нужно по большей части отвечать на вопросы о себе. В конце концов, клиент получает не только подходящий для себя парфюм, но и узнает много нового о себе самом.
По словам Рози концепция подбора аромата по человеческим качествам максимально отражает приверженность бренда индивидуальности. «Molton Brown – это бренд, который соединяет парфюмера и потребителя через ароматы. Мы работаем рука об руку с десятком парфюмеров-провидцев, чтобы создавать действительно разные релизы без каких бы то ни было ограничений».

Ну и, конечно, новый инструмент сделает для потребителей более доступной новую коллекцию ароматов от Molton Brown. Для работников торговых точек и консультантов этот проект тоже будет полезен. Он поможет лучше понять клиента и его нужды.

Molton Brown Mesmerising Oudh Accord & Gold – Верхние ноты: полынь, бергамот, черный перец и кардамон.

Сердечные ноты: шафран, роза, черный чай и ваниль.

Базовые ноты: уд, мед, табак, стиракс и смола ладана.

от Eddie Bulliqi:
Mesmerising Oudh Accord & Gold заставил меня надолго задержаться у витрины Molton Brown в Neiman Marcus, снова и снова поднося к носу блоттер. В этом аромате есть нечто особенное, заставляющее вас принюхиваться и анализировать. Захватывающее, яркое качество, которое придаёт композиции элемент интриги.

Тот самый “удовый аккорд” здесь влажный, ореховый, смолистый, липкий, горько-сладкий, менее животный и плотский, чем натуральное масло – скорее ствол фантазийного дерева из волшебного леса, пахнущий растительными соками и пьянящими цветами. Возможно, это ближе всего к запаху гваякового дерева, смягчённому пачули; древесная база густая, тёмная, глубокая, шелковистая, карамелизированная и землистая, как фантастическое пюре из свеклы, чернил кальмара, мёда, сандала и золотистого сиропа. Его насыщенная густота и чернильно-маслянистая вязкость сразу напомнили мне Interlude Man от Amouage.
Что делает Mesmerising Oudh Accord & Gold действительно завораживающей новинкой, выделяя его на фоне сотен однообразных удовых изданий, так это включение даваны с её фруктово-ликёрными оттенками. Этот аккорд, очень напоминающий горьковатые, недозрелые сливы Gold Leather, придаёт Mesmerising Oudh Accord & Gold острую терпкость бальзамического уксуса, обжигающее тепло и маслянистость коньяка и лёгкий солнечный мангово-цитрусовый оттенок. Контраст между тёмной глубиной уда и ярким сиянием кисловатых верхних нот добавляет аромату эффект позолоты, ощущение густого мармелада или мёда на деревянном блюде.
Mesmerising Oudh Accord & Gold, предлагающий интерпретацию уда в рамках западной парфюмерной традиции, отличается необычным профилем, округлым, чуть арахисовым, смолистым; он украшает удовое дерево классическими нотками патоки, ванильного табака и измельчённого чёрного чая, по добавляет ко всему этому неожиданные сияющие нюансы горьких апельсинов и кислых слив, вымоченных в душистом коньяке. Данный парфюм нельзя назвать абсолютно новаторским, но все же его удивительное звучание завораживает.

Ссылки: