Verdúu - новый нишевый парфюмерный дом из Германии.

"Пока арт-менеджеры, владельцы и парфюмеры одних селективных брендов, не жалея ни себя, ни других, придумывают для нас новые концепции и легенды, изобретают методы и технологии составления композиций или даже ингредиенты, ждут, пока невинные отроковицы в полуночный час соберут кожицу со спелых персиков для дальнейшего изготовления «чрезвычайно редкого и уникального сырья» (о чем непременно будет объявлено в пресс-релизе), другие штурмуют нишевый сегмент, следуя гораздо менее изощренным путем.

Verdúu - молодой парфюмерный дом из Германии под руководством Александра Ботова (Alexander Botov), избравший как раз такую проторенную дорогу, выпустил линейку из трех ароматов, каждый из которых вдохновлен коллекцией одежды одного из молодых дизайнеров. На этом, впрочем, сходства с сегментом парфюмерии от домов моды заканчиваются, и начинаются частности. Ароматы хоть и носят имена дизайнеров, все же являются частью и собственностью марки Verdúu. Руководство проекта самостоятельно выбирает дизайнера и коллекцию одежды, которая послужит отправной точкой для парфюмера в его работе. Оно также самостоятельно решает вопрос выбора парфюмера, оформления, упаковки, контролирует прочие моменты производства и разрабатывает маркетинговую стратегию. То есть речь идет о типичной независимой парфюмерной марке, концепция которой – ориентация на современную моду. Помимо Александра развитием бренда занимаются креативный директор и фотограф Бьорн Джонас (Björn Jonas) и парфюмер Марк Бакстон (Mark Buxton).

«Марка Verdúu является частью парфюмерной культуры и производит оригинальные и характерные ароматы. Чтобы предоставить дизайнерам свободу реализовать своё собственное видение, Verdúu разработал новый вид процесса совместной работы, где ароматы создаются в непосредственном сотрудничестве между модельерами и парфюмерами.» Verdúu

Из этой небольшой цитаты с сайта марки становится понятно, что коллекцию не собираются ограничивать тремя композициями, а для дальнейших разработок планируется привлечение более одного парфюмера. Дебютные ароматы были разработаны Марком Бакстоном (Mark Buxton) (он же, кстати, - акционер компании). Да, опять.

Предлагаю посмотреть, что получилось из этого незамысловатого и понятного концепта у одного из самых известных и востребованных парфюмеров наших дней.

Иен Ле (Hien Le) – тридцатипятилетний дизайнер из Берлина с лаосскими корнями, являющийся представителем новой берлинской объективности и адептом упрощенной эстетики. В качестве вдохновения для аромата Hien Le No1 послужила его коллекция весна/лето 2016. Простой крой и прямые силуэты в белых, зеленых, серых и голубых тонах удивительно правдоподобно переданы Марком Бакстоном в первом аромате марки Verdúu. Это древесная композиция, собранная вокруг серого кедрово-ветиверового аккорда с добавлением цитрусов, розмарина и мяты в верхней фазе аромата (зеленые оттенки), мускусных и фруктовых тонов – в средней и финальной фазах (голубые и белые оттенки). Композиция кажется прозрачной – все в ней основано на полунамеках и недосказанностях. После бледно-зеленого, холодного старта появляется ветивер. Он чист и сух, а мускус лишь усиливает это ощущение, растушевывая цветочные и фруктовые нюансы до состояния бледно-серой вуали, истребляя всю возможную сладость и яркость. Аромат гладок, тонок, элегантен, но при этом не лишен духа молодости, ощущения движения. Он кажется совершенно бесполым и таким естественным, что мог бы быть запахом кожи человека. При случае он стал бы моим выбором для грядущего лета, хотя в нем комфортно уже сейчас. Попробуйте, если вам нравятся легкие травяные фужеры, чистые ветиверовые и ни к чему не обязывающие древесные ароматы. Если пытаться давать Hien Le No1 тактильную характеристику, то он действительно похож на шелк или ткань на основе бамбуковых волокон, что так любит использовать в своей работе модельер.

Нет, это не ретро. На этикетке даже пометка есть: Gegenwart (нем. – современность). Эта композиция вдохновлена творчеством дизайнера мужской одежды Зисси Гётце (Sissi Goetze). Минимум яркости, минимум деталей и идеальный крой пальто, брюк и блейзеров – характерные особенности ранних работ этой белокурой девушки, чье лицо полнится робкой красотой. Структура аромата близка фужерному направлению с чертами шипра. С помощью бергамота и альдегидов, растворяющихся в пудровости промокшей под холодным дождем фиалки (здесь – символ джентльмена), господин Бакстон создает некую бархатистую, ворсистую фактуру. Он подчеркивает ее холодным, дымным ветивером (да, опять), мускатным орехом и тонкой выделки кожей. В кожу превращается фиалка, так что она продолжает оставаться прохладной, согреваясь на теле лишь в мускусном финале. Никаких пачули. Никакого дегтя. В аромате много темно-серого, белого и бежевого, чуть меньше коричневого и черного цветов. Goetze Gegenwart чем-то напоминает мне облегченную и более цветочную версию полубезумного Black Comme Des Garçons, только аромат от Verdúu менее ярок и насыщен гарью и дымом, да и в целом более покладист.

Дизайнер женской одежды Михаэль Зонтаг (Michael Sontag) не боится цвета, охотно экспериментирует с силуэтами и формами, хоть и делает это по-немецки сдержанно. Кстати, модельер исповедует те же ценности упрощенной эстетики и новой берлинской объективности, что и наш первый герой Иэн Ле. Но то ли исповедует не так усиленно и самозабвенно, то ли сказывается его приверженность дизайну женской одежды - работы Михаэля визуально кажутся все же более сложными и фактурными. Исключительно по моему мнению, Марк Бакстон создал лучший аромат актуальной коллекции Verdúu. Michael Sontag Form – цветочная композиция на тему нежной герани (sic!). Аромат начисто лишен металлических и зеленых мятных тонов, словно парфюмер использовал эфирное масло герани, произведенное, например, компанией Robertet. К сладковатому, шелковистому гераневому сердцу льнет жасмин, но он лишь добавляет глубины и сочности, создает эффект струения, его не стоит рассматривать отдельно и всерьез. Где-то на периферии обоняния появляется светло-оранжевый мотив морковного сока с характерными пудровыми нюансами. И только вы понимаете, что это цветочное наслаждение продлится до самого финала, как греза начинает стремительно рассыпаться и таять. За нею оказывается «типичный Марк Бакстон»: сухой кедр, убаюкивающее бальзамическое бормотание и спокойный мускусный финал, деликатный и гладкий. А за ним – ничего.

Во всех трех ароматах парфюмеру довольно точно удалось передать и настроение дизайнерских коллекций, и даже ощущение тканей, которые модельеры предпочитают в своей работе. Коллекция получилась качественной, каждый аромат отлично сбалансирован. Да и можно ли было ожидать от Марка Бакстона чего-то иного? Порой у меня складывалось впечатление, что модельеров и их коллекции подбирали, учитывая авторский стиль парфюмера, но так это на самом деле или нет – мы вряд ли когда-нибудь узнаем.

Краткое резюме дебютной коллекции Verdúu: «very Mark Buxton».

Ну и напоследок - самое интересное: ароматы Verdúu будут продаваться во флаконах объемом 15 мл, а цена установится на уровне 35-40 евро. Авторам хочется, чтобы мы перестали думать, какой аромат выбрать и смогли позволить себе все три. По-моему, отличная идея."

Валерий Михалицын - парфюмерный обозреватель из Санкт Петербурга.

- - - - -

Бренд Verdúu считает себя представителем новой парфюмерной культуры и пионером новой маркетинговой схемы. Концепция Verdúu выросла из дипломной работы одного из основателей бренда, посвященной проблемам маркетинга в парфюмерии. Идея состоит в том, чтобы наладить процесс взаимодействия между дизайнерами одежды и парфюмерами.

Verdúu объединяет новые, но уже известные модные бренды с лучшими парфюмерами мира. Сотрудничество построено так, что дизайнеры и парфюмеры работают «рука об руку». Это дает возможность модным домам максимально точно реализовать свою концепцию в аромате. Verdúu при этом выступает в качестве куратора, владельца коллекций и торгового партнера брендов. Ароматы Verdúu производятся в французской провинции Грасс и выпускаются в небольшом объеме — 15 мл. Маленький объем делает аромат высокого селективного качества доступным для широкой публики и, кроме того, стимулирует покупателя чаще пробовать новые композиции. Первый аромат бренда, созданный в сотрудничестве одного из самых ярких парфюмеров современности Марком Бакстоном, был представлен в 2015 году на Неделе моды в Берлине.

Ссылки: