Brand No More - это миланский парфюмерный дом, основанный в 2020 году Стефано Черленицца, выросший между Италией, Германией и США, и после многих лет работы в индустрии моды и роскоши в Милане и Нью-Йорке, решил провести собственное исследование мира ароматов, чтобы привлечь внимание к креативным процессам и качеству сырья: отсюда и название, выбранное для его парфюмерного проекта, «Brand No More», своего рода провокация, которая направлена на то, чтобы дистанцироваться от потребительской культуры, ориентированной на логотипы, и ценить духи как средство выражения своей индивидуальности и отражения настроения момента, а также как личное удовольствие носить на коже.

Основную концепцию он приправил актуальными трендами на эко и артизанальность: минималистичная графичная упаковка сделана в Италии, каждый экземпляр упаковывается вручную, даже этикетки наклеиваются руками, а не машиной.

Для создания своих первых шести ароматов, Стефано решил использовать опыт, компетентность и мастерство всемирно известного парфюмера Бертрана Дюшофура.

Стефано считает, что аромат влияет на настроение, обогащая наш повседневный опыт, и его следует выбирать в соответствии с духом момента, точно так же, как мы выбираем платье. У каждого из нас должны быть в гардеробе разные духи, которые дополнят то, как мы выражаем наш стиль, отражая наше настроение.

Наши эссенции являются бесполыми и производятся во Франции из высококачественного сырья. Каждое творение является результатом сотрудничества с Бертраном Дюшофуром, всемирно известным носом, который перевел обонятельное видение бренда.

Наша цель проста: создать ароматы, которые хорошо знают, но всегда содержат особую ноту, которая пробуждает наше воображение.

Во всех ароматах есть очень важная особенность: они не пытаются «описывать» и «пересказывать» заявленный ключевой ингредиент, все они — цельные, монолитные и изобретательные композиции, где главным становится взаимодействие частей, а не просто присутствие какой-то отдельной звезды (а все остальные играют роль подтанцовки). Первое, что приходит в голову — все они стилистически довольно близки к ароматам, которые Дюшофур некогда создал для L'Artisan Parfumeur.

Интересный концепт предлагает Стефано Черленицца в контексте информации, сопровождающей каждый аромат. Он сознательно разделяет «ноты» (тут он даёт волю своей фантазии и выписывает разного рода эмоциональные хэштеги) и «raw materials», то есть «ингредиенты» (конечно же, без экстрима, эти самые «raw materials» уже как раз больше похожи на классические привычные нам «нотки»).

Как объяснил основатель, сами названия ароматов - Bergamot / Spiked, Blossom / Nocturnal, Woods / Icelandic, Amber / Remastered, Fig / Frozen, Santal / Japonais - частично описательны и частично вызывают воспоминания: каждый из них фактически состоит из сырья вдохновения, вокруг которого затем строится сущность, и из вызывающего воспоминания прилагательного. Так, например, Amber/Remastered - это ремастированный, то есть переосмысленный амбровый аккорд; Bergamot/Spiked - это цитрусовый аромат, но «усиленный» пряностью имбиря; и опять же, Fig/Frozen - это инжир с ледяной жилкой (мята в верхних нотах).

«Эссенции, — говорит Стефано Черленицца, — были созданы с целью предложить ассортимент для тех, кто ищет современный и игривый подход к парфюмерии, но в то же время требователен к диапазону ассортимента с точки зрения используемого сырья и эстетических ценностей упаковки».

Шесть ароматов Brand No More доступны на официальном сайте бренда в концентрации Eau de Parfum в формате 100 мл по цене 198 евро.

Ссылки: