Компания была основана в 1958 году в качестве компаньона компании J. W. Foster and Sons, основанной в 1895 году в Болтоне, Англия. С 1958 по 1986 год вся одежда Reebok была украшена флагом Великобритании, который изображен на «‎классической» линии одежды Reebok, чтобы обозначить английское происхождение компании.

История:

Ранняя история
В 1895 году Джозеф Уильям Фостер в возрасте 14 лет начал работать в своей спальне над мастерской своего отца в Болтоне, Англия, и разработал некоторые из самых ранних шипованных кроссовок. В 1900 году он основал свою компанию «J. W. Foster», позже он присоединился к своим сыновьям и изменил название компании на J.W. Foster and Sons. Фостер открыл небольшую фабрику под названием Olympic Works и постепенно прославился среди спортсменов своими «running pumps». Компания начала распространять обувь под флагом Юнион Джека, которую носили британские спортсмены.

В 1958 году в Болтоне два внука основателя, Джо и Джефф Фостеры, основали компанию-компаньона «Reebok».

В 1979 году на Чикагской Международной выставке кроссовок американский бизнесмен Пол Файрман обратил внимание на Reebok. Он заключил сделку по лицензированию и распространению бренда Reebok в США. Подразделение называлось Reebok USA Ltd. К 1981 году продажи Reebok превысили 1,5 миллиона долларов.

1980 — 1990-е
В 1982 году Reebok дебютировала кроссовками для аэробики Reebok Freestyle, первой спортивной обувью, предназначенной для женщин. В следующем году продажи Reebok составили 13 миллионов долларов.

В середине—конце 1980-х годов компания начала расширяться от тенниса и обуви для аэробики до бега и баскетбола — крупнейших сегментов спортивной обувной промышленности в то время. Fireman купил английскую материнскую компанию в 1984 году. Помимо IPO, бренд покорит теннис с помощью Newport Classic, популяризированной Борисом Беккером и Джоном Мак-Энроем, и Revenge Plus, более известного сегодня под названием Reebok Club C.

Официально американская компания Reebok была зарегистрирована в 1985 году на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикерным символом RBK.

В 1986 году Reebok сменила свой логотип с флага Юнион Джек, который был у неё с момента основания, на векторный логотип — абстрактную полосу Юнион Джек поперёк гоночной трассы, — который отражал дизайн боковых вспышек её обуви. Переключатель сигнализировал о переходе компании в бренд производительности, когда она начала лицензировать сделки с профессиональными спортсменами в НБА и НФЛ.

В 1980-х годах компания Reebok начала выпускать спортивную одежду и аксессуары (наряду с выходом на спортивную арену колледжа/профи), а в конце 1980-х годов — новую линейку детской спортивной обуви (получившую название «Weeboks»). К концу года продажи Reebok составили около 1 миллиарда долларов. Одна из самых фирменных технологий компании, Reebok Pump, дебютировала в 1989 году с более чем 100 профессиональными спортсменами, носившими эту обувь к 1992 году, включая Шакила О'Нила.

2000 — н. в.
Reebok подписал контракт с Винус Уильямс после того, как она выиграла титулы в одиночном разряде на Уимблдоне и Летних Олимпийских играх 2000. В декабре 2000 года Reebok подписала 10-летнее лицензионное соглашение с НФЛ об исключительных правах на производство и продажу лицензированных товаров НФЛ, включая униформу и обувь, для всех 32 команд.

В 2001 году Reebok стал эксклюзивным поставщиком одежды для 29 команд НБА и 16 команд WNBA в течение десяти лет, начиная с сезона 2004 — 2005 годов. Сделка также добавила векторный логотип Reebok к форме Олимпийской баскетбольной команды США 2004 года.

В 2003 году Reebok также стала официальным поставщиком униформы и одежды для Канадской футбольной лиги.

Reebok стала официальным спонсором Национальной Хоккейной Лиги в 2004 году. Компания начала выпуск хоккейного снаряжения под брендами CCM и Reebok. Reebok постепенно отказалась от названия CCM на подлинных и реплицированных трикотажных изделиях НХЛ, используя логотип Reebok с 2005 года. CCM стал Reebok-CCM Hockey в 2007 году. Reebok перевела большую часть своих линий хоккейного оборудования в CCM после 2015 года.

1 октября 2020 года Reebok выпустила на международный рынок капсулу с российским брендом Monochrome.

Покупка Adidas
В 2005 году концерн Adidas приобрёл Reebok в качестве дочерней компании, объединив две крупнейшие компании по спортивной экипировке, но сохранив операции под своими отдельными торговыми марками. Adidas приобрёл все выпущенные акции Reebok и завершил сделку стоимостью 3,8 миллиарда долларов. После приобретения Adidas заменил Reebok в качестве официального поставщика униформы для НБА в 2006 году.

Компания Reebok назначила Пола Харрингтона президентом и генеральным директором компании в январе 2006 года, заменив Пола Файрмана, который исполнял обязанности президента с 2004 года. Харрингтон присоединился к компании в 1994 году и был старшим вице-президентом Reebok по глобальным операциям и главным сотрудником по цепочке поставок.

В 2010 году Reebok объявила о партнерстве с CrossFit, фитнес-компанией и конкурентоспособным фитнес-спортом, в том числе спонсируя CrossFit Games, открывая студии CrossFit и представляя линию кобрендовой обуви и одежды для осени 2011 года. В 2011 году Reebok дебютировала символом CrossFit delta в линейке одежды для фитнеса бренда. Примерно в то же время Reebok, по мере того как она постепенно начала терять свои контракты на производство спортивной формы и одежды для профессиональных спортивных лиг и команд колледжей (ее последний контракт на права на униформу с НХЛ закончился в 2017 году), начала позиционировать себя как в значительной степени ориентированный на фитнес-бренд, как это было в 1980-х и начале 1990-х годов.

В 2013 году Reebok объявила о ещё одном партнерстве с Les Mills, программой группового фитнеса и командных тренировок в восьмидесяти странах мира в более чем 20 000 студиях. Соглашение включало интеграцию обуви и одежды Reebok в фитнес-программы Les Mills и медиа-маркетинг. К июлю 2013 года красный знак дельты начал появляться на всех фитнес-коллекциях Reebok. Бренд объявил, что постепенно отказывается от векторного логотипа и заменяет его знаком дельты, что делает его вторым изменением логотипа компании за более чем 120 лет. Дельта символизирует три столпа позитивного самоизменения, включая ментальное, физическое и социальное, поскольку Reebok увеличивает свое присутствие в фитнес-индустрии с помощью йоги, танцев, аэробики и кроссфита.

После успешного переиздания многих своих культовых линий кроссовок и одежды с начала—середины 1990-х годов в ноябре 2019 года Reebok объявила, что обновляет векторный логотип 1992 года вместе с оригинальным шрифтом «‎Reebok» в шрифте Motter Tektura и восстанавливает как основной фирменный стиль компании, ссылаясь на то, что потребители всё ещё идентифицируют себя с ними, а не с логотипом 2013 года «Delta». Хотя дельта будет по-прежнему использоваться на некоторых линиях фитнес-оборудования и одежды.

Офисы:

Материнская компания Reebok, Adidas, имеет штаб-квартиру в Херцогенаурахе (Бавария), в то время как штаб-квартира Reebok находится в Бостоне (штат Массачусетс). Reebok EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) имеет свой региональный офис в Амстердаме. Компания также имеет дополнительные региональные офисы, расположенные в Панама-Сити (Reebok Latin America), Шанхае (Reebok Shanghai International Commerce Centre), Сингапуре и Торонто. Reebok впервые вышла на южнокорейский рынок в 1987 году и с тех пор приносит значительный доход в Южной Корее. Это третий по популярности спортивный бренд в Южной Корее.

Рекламная и спонсорская деятельность:

Reebok — один из важнейших рекламодателей, в основном компания заключает контракты со звёздами НХЛ и НБА, но в последнее время осваивается на футбольном рынке. Основные звёзды, с которыми компания заключила индивидуальные рекламные контракты, — Андрей Шевченко, Райан Гиггз, Яо Мин, Аллен Айверсон, Льюис Хэмилтон, Александр Овечкин, Николас Альмагро, Рич Фронинг, Oxxxymiron. Контракты с Reebok есть и у таких футбольных клубов, как Болтон Уондерерз, а также ФК Кёльн.

23 июня 2010 года компания Reebok подписала с Джоном Уоллом контракт на сумму 25 млн долларов на 5 лет, объявив его новым лицом компании, ранее им являлся Аллен Айверсон.

В 2015 году UFC подписала шестилетний контракт с Reebok за право стать официальным экипировщиком бойцов. Общая сумма, по неофициальным данным, составила порядка $70 млн. С тех пор бойцы UFC на всех официальных мероприятиях обязаны появляться только в конкретной экипировке, а нарушение грозит им штрафами.

В 2019 году вокруг рекламы «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» разразился грандиозный скандал. Пользователям Рунета она показалась пошлой и оскорбительной. Представители компании удалили все фотографии этой рекламы из социальных сетей.

Обвинения в обмане потребителей:

В 2013 году, после расследования, проведённого Федеральной комиссией по торговле США, Reebok заплатила 25 миллионов долларов США компенсации в пользу потребителей, которые были обмануты недостоверными сведениями об особенных свойствах кроссовок Easy Tone и Run Tone. В рекламе утверждалось, что кроссовки помогают накачивать мышцы ног и ягодиц просто при ходьбе, однако комиссия заявила, что данный факт никак не подтверждается практическим путём, и сочла такую рекламу вводящей людей в заблуждение.

Ссылки: