Когда дело доходит до парфюмерии, Корея имеет долгую историю, но страна все еще недостаточно представлена в мировой парфюмерной индустрии. Соучредители Elorea, Вонни Ли и Су мин Пак, хотят это изменить. Корейско-американская пара (и новоиспеченные beauty-основатели) поставила перед собой задачу подчеркнуть важность ароматов в своей культуре.

"Нас вдохновляет богатая история ароматов и образа жизни Кореи. Наша миссия — запечатлеть, сохранить и поделиться историями нашего наследия."

Корейское слово, обозначающее как духи, так и нежную тоску по дому, — Hyang Soo / 향수. Это невероятно поэтично, потому что из всех наших чувств обоняние — самое мощное; оно может вызывать воспоминания и пробуждать глубокие эмоции.

У всех нас, Hyang Soo / 향수 занимает особое место в наших сердцах, и Корея — это место для нас. Это слово вдохновило нас на создание парфюмерного бренда, чтобы быть ближе к нашему наследию. Наша миссия состоит в том, чтобы создавать удивительно сбалансированные, исключительные продукты, которые оставят неизгладимые впечатления.

Первое упоминание об использовании ароматов в Корее, относится к 5 веку на фреске женщины с курильницей (бахурницей) на голове во время религиозной практики. Считается, что с тех пор использование ароматов стало более широко применяться в повседневной жизни.

Предки корейцев считали, что приятный запах может изгнать плохую энергию, защитить тело и очистить разум. Аромат стал формой личного самовыражения, как и сегодня. Есть исторические свидетельства того, что корейцы использовали растения для изготовления порошка, пасты и масла для создания предметов личной гигиены, таких как сумки для ароматов, благовония, спреи для ткани и масла для ванн.

При создании новых творений мастера вдохновились древней ароматерапией и глубоким смыслом флага Южной Кореи, наполненного восточной философией.

В линейку Elements вошло 4 восхитительных унисекс-аромата, вдохновленных южнокорейским флагом. «Флаг был на нашем мудборде во время процесса создания идей», — рассказывает Ли о коллекции Elements, в которой есть знакомые цветочные, древесные, свежие и теплые ноты. «Триграмма на корейском флаге представляет четыре элемента нашего мира: небо, землю, огонь и воду. Она помогла нам сформировать коллекцию». Как стиль жизни и парфюмерный лейбл — он также предлагает свечи и кремы для рук — Elorea стремится перенести многовековую традицию корейских ароматов как метода самовыражения в современную эпоху.

В этом процессе бренд подчеркивает влияние Востока в отрасли, где долгое время доминировали европоцентричные носы и ноты. «Мы считаем, что (западное) географическое происхождение современной парфюмерной индустрии повлияло на брендинг и использование определенных ингредиентов, а также взрастило профессионалов в этой области», — говорят основатели Elorea. «Однако время всегда является великим уравнителем, и мы наблюдаем некоторые действительно обнадеживающие изменения (и людей) на самом высоком уровне парфюмерной индустрии». Недавно Elorea объявила о своем партнерстве с ведущим швейцарским производителем Givaudan и парфюмером Линдой Сонг, что позволило бренду и дальше расширять свое влияние.

Ссылки: