Kangol (Кэнгол) - британская марка, выпускающая головные уборы. Основатель Kangol — Иаков Генрих Шпрейреген был первым, кто начал экспортировать баскские береты в Великобританию. В период между Первой и Второй Мировыми войнами баскские береты приобрели огромную популярность среди женщин и мужчин. В Великобритании моду на них ввел знаменитый франт — Эдвард VIII, будущий герцог Виндзорский, который надевал берет, как спортивную шапку. Эти головные уборы в жизни и на экране носили Грета Гарбо и Марлен Дитрих. Со временем спрос на береты значительно вырос, и предприниматель решил создать собственное производство из высококачественной шерсти. В настоящее время под брендом KANGOL выпускаются не только береты, но и множество других головных уборов. Логотип бренда с изображением австралийского кенгуру является одним из самых узнаваемых в мире.

1930
Русские корни • Открытие фабрики • Армия

Иаков Генрих Шпрейреген родился в Варшаве в 1894 году, в ту эпоху, когда Польша была частью Российской Империи.

В 1910 году, 16 летний Иаков эмигрировал во Францию и сменил имя на более «франкофонское» — Жак Энри Сержен.

28 июля 1914 года — началась Первая мировая война, и Жак принимает решение переехать со своей семьей в Англию. В 1916 году, он окончательно осел в Лондоне и стал шляпным подмастерьем в великой английской мануфактуре, расположенной на Касл-Стрит 28.

Постигая искусство шляпного мастерства, Жак обратил свое внимание на популярность беретов среди англичан.

Так и возникла его первая бизнес идея.

Используя свои связи, которые он успел сформировать за короткую жизнь во Франции, он стал импортировать баскские береты и продавать их сначала в розницу, а потом и мелким оптом.

За короткий промежуток жизни в Англии, он смог не только познать искусство производства головных уборов, но и раскрыть предпринимательский талант.

В его голове постепенна стала зарождаться грандиозная мысль об организации собственного производства в Соединенном Королевстве.

1938
Открытие фабрики

При поддержке фонда «Cumberland Development Company» он выкупил запустевшие производственные помещения в Клиторе, в округе Камбрия на северо-западе Соединенного королевства и превратил их в основу компании Kangol.

Как же ему это удалось?

Очевидная неизбежность Второй Мировой, и острая нехватка поставщиков военной формы — помогли Жаку убедить местных чиновников оказать ему необходимую поддержку.

Контракт с вооруженными силами — безусловно не только большое испытание на прочность, но и крепкая основа для будущего успеха.

Впоследствии компания Kangol стала градообразующим предприятием, обеспечивая население работой, а головные уборы высочайшим английским качеством. Ну а армию - беретами.

KANGOL — это аббревиатура от:
K (knitting — вязание),
ANG (angora — шерсть ангорского кролика), и
OL (wool — шерсть)

1940
ВОЙНА • "МОНТИ" • ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ

Новоиспеченная компания была не единственным поставщиком для нужд армии, но волею судеб, именно береты Kangol стали частью формы танковых частей.

Это обстоятельство подарило бренду своего первого «амбассадора».

В августе 1942 года, фельдмаршал Бернард Монтгомери был назначен командующим 8-й армией, которая вела боевые действия с немецким африканским корпусом, под командованием Эрвина Роммеля, также известного как «Лис Пустыни».

За успех в битве под Эль-Аламейном, Бернард Монтгомери получил свое прозвище — «Монти» и стал кумиром целого поколения Британцев.

В условиях военных действий, в пустынной местности, и при большой температуре — Бернард Монтгомери не изменял своему берету от Kangol, и прошел в нем всю Вторую Мировую войну, наглядно доказав высокие функциональные качества этого головного убора.

Впоследствии, эта модель беретов была переименована в честь главного ее популяризатора, и по сей день известна в мире как берет «Wool Monty».

В сознании жителей туманного Альбиона — Бернард Монтгомери прочно обосновался в качестве одного из символов победы и всей послевоенной эпохи.

Образ решительного мужчины победителя в берете настолько прочно вошел в культурный обиход, что в первых послевоенных олимпийских играх — весь состав сборной Великобритании был одет в береты Kangol.

Можно ли представить более удачное промо?

1950
ШЛЕМЫ • WOOL 504 • КОРОЛЕВСКАЯ НАГРАДА

В 1953, было основано отделение «Kangol Helmets», которое ближайшие 20 лет будет производить лучшие мотоциклетные шлемы в Великобритании.

А в 1954 году, датчанин Пол Хансен, главный дизайнер фирмы, разработал самую знаменитую модель Kangol — Carricap, (которая известна нам под названием Wool 504) которая в последствии стала визитной карточной бренда.

Ошеломительный успех этой модели привел к тому, что компания выиграла свою первую из трех Королевских наград за достижения в экспорте.

1960
КОЛЛАБОРАЦИЯ С BEATLES • МЭРИ КУАНТ • ПЬЕР КАРДЕН

Наиболее влиятельными для молодежи фигурами в 1960-х были Beatles.

В 1964 году у руководства Kangol возникла идея о создания совместной коллекции с «ливерпульской четверкой».
Вскоре бренд получил необходимые юридические права для создания и распространения по всему миру любого головного убора, изображающего образ, надпись, или имя Beatles.
В результате была выпущена коллекция головных уборов «Beatle».

Так и произошла первая в истории коллаборация между брендом и музыкальной группой.

В 1966 году Пьер Карден стал одним из дизайнеров бренда Kangol.

В последствии в состав дизайнеров вошла Мэри Куант, которая в будущем откроет миру такой предмет гардероба, как мини-юбка.

1970
РОСТ • ЭКСПАНСИЯ В США • ГОЛЬФ

В 1970-е компания переживала постоянный рост.

С 1971 по 1978, учитывая инфляцию, продажи выросли более чем в половину, а прибыль более чем на две трети. Фабрика в Клиторе была расширена в два раза для увеличения объема производства, чтобы удовлетворить растущие заказы.

Экспорт оставался на отметке 70% от общего объема товарооборота, и вырос до более пяти миллионов за тот же период, выиграв для Kangol Wear третью Королевскую награду за успехи в экспорте в 1978 году.

Было принято решение — начать завоевание американского рынка.
И сделать это посредством выпуска специализированных «гольф-коллекций», так как по представлению маркетологов Kangol, ядро целевой аудитории бренда (белые мужчины с достатком выше среднего) — в США повально увлекались гольфом.

1980
ХИП-ХОП • КЕНГУРУ • BERMUDA CASUAL

В первоначальные планы вмешалась стихия, имя которой хип-хоп.

Адептам этой новой культуры было как-то все равно, какую целевую аудиторию для бренда выбрали маркетологи из Европы.

Свидетельством этому можно найти старые видео клипы — в которых логотипы Kangol замазаны в кадре, так как руководство фирмы не было уверено в том, что подобное промо будет полезно для бренда.
К середине 80-х — компания изменила свой подход, решив взять ситуацию под свой контроль и начала работу с новой для себя аудиторией.

В 1983 году был разработан логотип — кенгуру.
Слово Kangol звучит созвучно со словом Kangaroo, и для удобства потребителей решили разработать этот логотип.

Конечно, никакой связи с Австралией у бренда нет — и не было, это исключительно маркетинговый ход.

В 1987 году, LL Cool J выпустил альбом «Bigger and Dafer», на обложке которого он изображен в панаме Bermuda Casual. Стоит отметить, что головные уборы, и особенно панамы Kangol — стали неотъемлемой частью образа таких популярных групп и артистов того времени как Run DMC, Slick Rick, Grandmaster Flash и многих других.

Каламбур заключается в том, что панама формы Casual — сделана на основе формы головного убора британских колонизаторов.

По правде говоря, LL Cool J — не был оригинален в своем образе, и можно найти много доказательств тому, что он «сбайтил» (скопировал) свой стиль у MC Shan.

Однако, так как LL Cool J является первым коммерчески успешным хип-хоп артистом своей эпохи, чьи клипы имели ротацию на телевидении, а альбомы с синглами отлично продавались, — лавры популяризатора Kangol принадлежат именно ему.

В результате, за 1989 год, Kangol реализовал 1,3 миллиона (!) головных уборов, только лишь на американском рынке.

1990
ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ В ХИП-ХОПЕ • ТАРАНТИНО

В 80-х годах, хип-хоп оставался достаточно маргинальным жанром.
Среди поклонников рэпа, 90-е принято называть «золотой эрой», не только по причине огромного количества хитов записанных в эту эпоху, но и потому, что этот жанр пробился на телевидение и радио, и постепенно стал самым популярным жанром музыки.

Вместе со своим «носителем», аксессуары бренда Kangol приобрели культовый статус и заметное место в популярной культуре.

Топовые фигуры жанра, например: Nas (в клипе Halftime), Eric B & Rakim (в клипе Juice) , 2Pac (в фильме Пуля) и многие многие другие навсегда увековечили образ рэпера в головном уборе Kangol.

Но все таки, — самым главным законодателем моды на Kangol, и в особенности на модель 504 был Notorious BIG, фотографии которого сложно найти без этого атрибута новой уличной моды.

В 1997 году, Квентин Тарантино выпустил в прокат фильм «Джеки Браун».

Он поставлен по книге Элмора Леонарда, и повествуют удивительную историю о темнокожей стюардессе среднего возраста, которая вынуждена подрабатывать наркокурьером.
В нем снялись такие артисты как: Сэмуэл Л Джексон, Пэм Гриер, Роберт Де Ниро и Майкл Китон.

При бюджете в 12 миллионов долларов, фильм показал отличные результаты в прокате, и успел трижды окупиться (кассовые сборы 40 миллионов долларов).
Эта атмосферная кинолента, с великолепным саундтреком от культового соул-лейбла «Motown» — безусловно является самым главным «kangol-фильмом» всех времен.

В 1997 году, Kangol показал самый лучший коммерческий результат за всю историю, и закончил год с чистой прибылью в 60 миллионов фунтов стерлингов.

2000
КОЛЛАБОРАЦИИ • STREETWEAR • EMINEM • BOLLMAN

Однако, как это всегда бывает, вслед за резким взлетом — наступает неизбежное падение.
Компания столкнулась с «перенасыщенностью рынка», по всему миру, а особенно в США, было продано слишком много единиц головных уборов.
Как мы все знаем, Kangol славится качественным продуктом, который можно использовать очень много лет.
Зачем покупать то, что у тебя уже есть, верно?
Так или иначе, самые популярные модели Kangol производились десятилетиями (504, 507, Casual), а дизайнеры не могли создать новый бестселлер.
Компания имела офисы и склады на всех континентах, и в ней работали тысячи людей.

Резкое сжатие рынка привело к непоправимым финансовым потерям, что в течении 2 лет привело к банкротству компании.

2001 году — торговую марку Kangol приобрели Bollman Hat Company, старейший и самый крупный американский производитель головных уборов.

Новому владельцу достались все производственные мощности, склады и сотрудники компании.
Чтобы выйти из кризиса, компании пришлось пойти на непопулярные меры.
Производство 90% ассортимента было переведено в страны юго-восточной Азии, а оригинальный штат сокращен до 33 человек.

Самым болезненным было закрытие офиса и оригинальной фабрики на родине бренда, в Великобритании.
Для Камбрии, это стало настоящим национальным бедствием.

Торговой марке пришлось пройти долгий путь — чтобы вновь встать на ноги.
Новая стратегия развития заключалась в постепенном развитии и поиску новых точек роста.
Акцент компании сместился на азиатский рынок, прежде всего на Японию и Южную Корею.

В середине 2000-х в мире начал обрисовываться новый яркий сегмент мировой моды, так называемый «streetwear».
Именно на этом поприще Kangol стал пробовать свои силы.

К концу десятилетия марка вышла из кризиса.

В 2009 году, Eminem выпускает клип на песню Beautiful, который собрал 371 миллион просмотров на youtube.
В этом клипе, он впервые публично появляется в Cotton Twill Army Cap, моделью которая станет его визитной карточкой..

Достаточно интересен тот факт, что песня Beautiful посвящена опустевшей «пост-апокалиптической» красоте заброшенного Детройта, который, как и Камбрия, пережили свой расцвет и тотальное падение.

В новой эпохе бренд пробует себя в проверенной нише, — в коллаборациях.
За последние 8 лет, было выпущено более 30 совместных проектов с лучшими представителями уличной моды (Stussy, Everlast, Patta, Uniform Experiment, Bape, SSUR, Liful и другими) домами высокой моды (Alexander Wang, Comme des Garçons, Collette, Andrea Crews, Marc Jacobs), технологическими компаниями (P2i), с самым дорогим в мире брендом Disney, ну и конечно же с нашим любимым Samuel L Jackson (Golf by SLJ).

С 2011 года, SLJ group — корейский дистрибьютор Kangol, приобрел права на производство одежды и линии сумок специально для местного рынка.

На данный момент, в Корее успешно функционируют более 20 фирменных магазинов Kangol.

Как бы вас не уверяли в обратном, но поверьте. Южная Корея— единственное место на земле где можно купить оригинальную одежду марки Kangol.

2010
ПЕРЕЕЗД В США • RADIO KANGOL

В 2016 году, компания Bollman приняла решение начать перевозить оригинальное оборудование Kangol из юго-восточной Азии на свою фабрику в США.
Они организовали краудфаундинговую кампанию на kickstarter.com, в которой, в качестве главного спикера, принял участие Samuel L Jackson.

Более 30 человек из России пожертвовали в совокупности 2000 $

В тоже время, бренд запускает глобальный проект Kangol Radio, который объединил порядка 30 избранных радиостанций самых разнообразных жанров.

Ссылки: