В интервью журналу Fashion&Beauty основатель и парфюмер марки Byredo Бен Горхэм рассуждает об особенностях селективной парфюмерии и объясняет, как он неожиданно для себя увлёкся созданием ароматов.
- В линейке бренда есть аромат под названием «Фантастический мужчина». Какие качества, по-вашему, главные для настоящего мужчины?
- Сила духа и сила воли, целеустремленность. А также такие моральные качества, как умение держать слово и отвечать за свои слова, поступки и обещания.
- Вам наверно часто задают этот вопрос. И все же. Что символизируют ваши тату?
- Я уже сбился со счета, сколько точно татуировок у меня на теле. Но около полусотни уже, не менее. У каждой своя история. Некоторые просто ничего не значат. Просто красивая картинка, просто люблю. Некоторые привозил из путешествий. Вот я и в Москве в следующий раз обязательно собираюсь набить тату. А моя любимая называется COCO, посвящена моему бракосочетанию с Наташей. Она из Румынии. По паспорту она – Наташа, а для меня Коко!
- История марки, насколько мне известно, началась с ароматических свечей. Уверена, что поклонники бренда невероятно рады, что вы расширили ассортимент, чем вы руководствовались при этом?
- Более того, началась она с подарочного мыла. Я увлекся! Мне стали интересны запахи, как арт и художественная составляющая. Я углубился в историю парфюмерии. Познакомился с огромным количеством интересных людей из этого мира. И понял, что я хочу рисовать парфюмерные полотна, писать ароматные истории. И все – я пропал.
- Сейчас много пишут о размывании границ между селективной и люкс парфюмерией. Как вы к этому относитесь?
- Ну, давайте сперва разберемся, что такое люксовая парфюмерия. Такие великие fashion-бренды, как Chanel, Dior, Prada относят свою парфюмерию к люксовой. Если их одежда действительно таковой является, то ароматы — это массовое конвейерное производство с низкой себестоимостью и шикарными рекламными компаниями в поддержку. Что касается селектива, это всегда истории, это всегда глубокая идея, концепция. Но главное – это другое качество продукта. Стоимость компонентов на порядок выше, они натуральные. Никой рекламы! Вся ценность внутри флакона, а не вокруг него. Попробовав селективный аромат, потом невозможно перейти на что-то из массового сегмента, пусть даже с пометкой люкс!
- Кого вы можете назвать своим учителем, наставником? Кто в вас разглядел этот дар и позволил ему развиться?
- Мне повезло – у меня много друзей в арт мире. Однажды на вечеринке в Нью-Йорке я познакомился с парфюмером Жеромом Эпинеттом. И оказалось, что наше видение и ощущение мира очень похожи, именно он и стал моим проводником в мир парфюмерии. А вообще это же страшный наркотик! Попробовал раз и все – зависимость! И здесь важнее самому себя развивать и развиваться!
- В прессе постоянно поют вам дифирамбы. Журналисты и обыватели удивляются, как в одном человеке может сочетаться огромное количество разнообразных граней. Вы могли стать великим спортсменом или художником, однако выбрали для себя другой путь. Все задуманное сбывается, все идет по вашему сценарию?
- Да, все идет по плану. Мы только что выпустили travel-спрей в кожаных футлярах. Не за горами выпуск аксессуаров для путешествий. А чуть позже – появится декоративная косметика– это будет бомба – обещаю! Так что все по плану!
Интересная выдержка из статьи: "Бэн Горхэм – не парфюмер и ароматы не делает. Он, скорее, сказочник – сочиняет историю и рассказывает ее «носу» Джерому Эпинетту, а тот раскладывает ее на парфюмерные аккорды".

Основанная в Стокгольме, в 2006 году марка Byredo изначально специализировалась на производстве ароматических свечей. Основатель бренда — Бен Горхам — получив диплом художника и сделав успешную карьеру профессионального баскетболиста, с готовностью окунулся в мир селективной парфюмерии.

Бен Горхем – совершенно исключительный человек и самый оригинальный парфюмер современности. Это, пожалуй, единственный человек на планете, который смог прозаниматься много лет баскетболом, а потом неожиданно переквалифицироваться в парфюмера, обнаружив у себя скрытые доселе таланты. Несмотря на то, что долгое время он пребывал в итальянской баскетбольной лиге, Бен неожиданно бросил это занятие и начал посещать Школу искусств и уже 2006 году запустил собственную ароматическую линию Byredo, базированную в Стокгольме. Духи этой линии основывались на естественных, «приближённых к земле» нотах – можжевельник, тмин, кожа. Ароматы воссоздавали воспоминания Бена – как пахло в доме матери в Индии, какой аромат носил отец?
В итоге получались удивительно чувственные композиции – удивительно, потому что создавал их высокий плечистый парень-баскетболист с татуированными руками. Разумеется, несложно догадаться, что человек, имеющий корни в Индии с легкостью сможет постигнуть искусство создание парфюмерных композиций – умение было заложено в нем, ему лишь нужно было дать развиться. Последняя нашумевшая премьера Бена Горхема – мужская туалетная вода Mr Marvelous.

Ссылки: