BALR. - европейский бренд, известный в первую очередь профессиональным игрокам в футбол, которые, собственно говоря, и являются самыми первыми в списке фанатов данного бренда. Отчего же BALR. так популярен именно среди игроков в футбол? Потому что он создан игроками в футбол именно для других игроков в футбол.

Бренд BALR. был основан в Голландии в 2013 году такими известными игроками как Demy de Zeeuw, Eljero Elia, Gregory van der Wiel при поддержки предпринимателей, среди которых есть небезызвестные Ralph de Geus и Juul Manders. История бренда BALR. совсем небольшая именно потому, что бренд ещё совсем молодой, однако успел уже заработать свою небольшую армию поклонников благодаря необычной концепции стиля своих коллекций. Основная концепция бренда - это комбинация черного и белого цвета. Придумал данную концепцию Demy de Zeeuw во время одной из его долгих поездок на автомобиле, когда он играл за Спартак (Москва) в России. Одежда цветов классики - это именно то, что предпочитают звёзды футбола в обычной жизни, так как лакшери, роскошь и пестрый шик им надоедает во время нахождения под постоянными обьективами камер журналистов. Официальный магазин BALR. был впервые открыт в 2014 году в Амстердаме. До этого купить одежду BALR. можно было исключительно на заказ у самих дизайнеров, но с 2014 года купить мужскую одежду BALR. может каждый! Также начиная с 2014 года расширились коллекции бренда, и появились такие интересные футболки BALR. как футболки с именами футболистов Dennis Bergkamp, Zinedine Zidane and Diego Maradona. Позже и другие легендарные имена футболистов были замечены на футболках другиъх коллекций бренда. На сегодняшний день бренд выпускает множество мужских футболок, шорт, толстовок, штанов и другие виды мужской одежды. Все они выполнены в классической для этого бренда концепции - в черно-белом цвете.

Может показаться, что известные голландские футболисты просто пытаются заработать, эксплуатируя свою известность. Однако созданный ими бренд несет в себе определенный посыл и пытается решить проблему своих потребителей. Как утверждают создатели бренда, одежда BALR позволяет поделиться своей страстью к футболу, не жертвуя при этом стилем. Вдохновение для реализации своих идей дизайнеры находят в таких атрибутах футбола, как командный дух, стремление к совершенству и любовь к прекрасной игре.

Одной из главных фишек стали футболки с фамилиями мировых звезд футбола, на спине у которых вместо привычного номера указан год рождения футболиста. Двузначные цифры на спине напоминают спортивные футболки и свитеры, которые так популярные в США и постепенно перекочевали со спортивных площадок на плечи рэперов, а после пошли в массы.

Деми подчеркивает, что в его планы не входит создавать продукцию для занятий футболом, ведь там уже давно властвуют Adidas, Nike и прочие специализированные бренды. При этом в повседневной жизни игроки не всегда имеют возможность выражать свою страсть к игре, оставаясь при этом в рамках стиля. Создатели BALR хотят, чтобы бренд стал неотъемлемой частью повседневной жизни профессиональных футболистов, как таковым стали наушники Beats.

В последние годы футболисты становятся настоящими селебрити, снимаются в рекламе, кино, они новые рок-звезды. Именно поэтому фанаты хотят быть похожими на них, следуют по их стопам. Современные технологии делают игроков и фанатов близкими как никогда. Если раньше наблюдать за игроками можно было раз в неделю во время матчей, то теперь, благодаря социальным сетям, фанаты знают, что носят футболисты, где отдыхают и что едят. Их образ жизни манит болельщиков, которые хотят быть похожими на своих кумиров.

Бизнес-модель бренда видится довольно понятной. Основной целевой аудиторией бренда являются профессиональные игроки. Эти люди обеспечены, стремятся выглядеть стильно и их запросы понятны создателя BALR, которые сами находятся в этой среде. Но куда важнее другое: завоёвывая аудиторию профессиональных футболистов, BALR открывает дорогу к сердцам футбольных болельщиков, которые стремятся подражать своим кумирам и быть на них похожими. Интернет и социальные сети только помогают бренду становиться популярнее, ведь фотографии игроков в одежде BALR оказывается в сети без каких-либо усилий и маркетинговых затрат. Благодаря интернету и социальным сетям, игроки становятся ходячими билбордами для бренда BALR. Исходя из этого, BALR не стремится к открытию большого количество точек продаж, сосредоточившись на продвижении бренда через интернет и социальные сети.

Кстати, именно с социальных сетей и начиналось зарождение бренда BALR. Деми признается: «Я активно пользуюсь социальными сетями, раньше я часто выкладывал фото одежды и обуви, которую покупал. В комментариях люди спрашивали, где они могут купить такие же вещи. Именно тогда я стал понимать, что я могу сделать что-то свое, что могло бы быть интересно фанатам». Другим преимуществом BALR Деми видит и свое безупречное чувство прекрасного: «Уверен, если какая-то вещь мне понравилась, она понравится и 80% моих фанатов».

Большое количество связей и контактов в среде профессиональных футболистов позволяет Деми и его партнерам добиться быстрой популярности своей одежды. Модник даже признается, что помимо игроков, его взор обращен и на тренеров. «Рональд Куман уже был замечен с нашей сумкой, сейчас я думаю над тем, чтобы подарить что-то из нашей продукции Луи ван Галу» – признается дизайнер.

В 2016 году были представлены первые ароматы BALR.

Официальный сайт бренда https://www.balr.com

Ссылки: