Из интервью Сергея Борисова с Нуф аль-Кахтани:
Нуф Аль-Кахтани (Nouf Al-Qahtani) не только парфюмер, получившая образование в Париже, но и член Совета Восточной Провинции страны Asharqia Young Businesswomen Council, которая развивает возможности молодых женщин, занимающихся бизнесом или желающих его начать.

Мы начали беседу с названия бренда, и оказалось, что в названии бренда NSHQзашифровано всё семейство парфюмера. N – это имя парфюмера, Nouf; SH – имена её отца и матери, Shelewi и Sheleiha, и Q – это их фамилия, Qahtani. И еще у этого названия есть другой смысл – арабское слово Nashaq, которое означает «глубоко вдыхать». Затем я спросил, трудно ли ей было создавать собственный бренд.

НУФ: Первые лет пять или шесть было очень трудно, никто не верил в меня. Меня поддерживали только семья и друзья, а все остальные думали, что я это делаю несерьезно, вроде хобби, и не буду развивать свой бизнес. Но в последние три года в стране произошло много перемен, и я получила мощную помощь, даже министерство промышленности обращалось с вопросом, не хочу ли я построить фабрику побольше и чем они могут мне помочь? И я ответила им, что моя основная цель – построить в Саудовской Аравии парфюмерную академию, привезти лучших французских парфюмеров из Парижа, и начать учить наших людей здесь. Ведь у нас на Ближнем Востоке крупнейший потребительский рынок парфюмерии, надо инвестировать в обучение парфюмеров – мне пришлось ехать в Париж, чтобы научиться этому, пусть это станет не обязательным.

Не так давно я создала персональные ароматы для нашей королевской семьи, для меня это признак успеха. По просьбе принца Сауда бин Наифа бин Абдулазиза, правителя Восточной провинции, я создала его личные дневные духи на основе розы Таиф, этот аромат не для продажи. Ему очень понравился аромат, и он заказал больше, чтобы дарить как подарки своим гостям. Первый аромат, который я создала, называется Sheyoukh, для моей матери, на арабском языке это означает «Королевское Высочество». Это очень сильный и элегантный аромат, и он как будто сам выбирает своего хозяина. Потому что его мало кто не любит, кроме меня – я же ношу его в любое время, и зимой, и летом. Аромат основан на масле уда, а камбоджийский уд такой характерный, что мало кому по вкусу.

СЕРГЕЙ: И сколько в нем масла уда?

НУФ: 16% от формулы, и в дневных духах он даже немного липкий на коже. С каждым годом аромат будет становиться немного темнее, и сильнее. Гарантирую.

СЕРГЕЙ: Сколько ароматов в коллекции NSHQ на сегодняшний день?

НУФ: Сейчас в коллекции 30 ароматов. Примерно 20% коллекции – ароматы на базе масла уда, и созданы для традиционных арабских вкусов, и 80% - «французские» ароматы. У нас есть как бы «мужские» ароматы, но я бы сказала, что преимущественно унисекс.

(берет флакон с полки) Вот аромат, который наша Принцесса, Абир бинт Фейзаль бин Турки попросила меня создать для нее – он называется Powder, Пудра. Я сказала, что люблю более мощные ароматы и вообще пудровых ароматов хватает, но она сказала, просто сделай, я хочу Powder. Ей не нужна была Лимонная Пудра, или Цветочная Пудра, или Мускусная Пудра – она сказала, я обожаю Johnson’s Baby настолько, что могла бы пить такой аромат. Это был вызов! Наша принцесса очень-очень умная женщина, и я сделала такой аромат, я бы всё для нее сделала.

СЕРГЕЙ: Это был её персональный аромат?

НУФ: Да, мы сделали только 50 флаконов, для неё. И когда они закончились, она сказала – теперь можно выпускать его для всех. И сделала фото в Инстаграме. И так созданный в 2015 году аромат Powder стал нашим бестселлером, и сейчас он наш лучший аромат для женщин на Ближнем Востоке.

СЕРГЕЙ: Просто потому что принцесса носила его?

НУФ: Думаю, дело в самом запахе Powder. Но с моментальным рекламным Инста-эффектом.

СЕРГЕЙ: Выходит, что люди на Ближнем Востоке любят пудровые ароматы даже больше, чем уд? Это сюрприз для меня.

НУФ: Да! Людям нравится пахнуть чистотой и свежестью, люди больше ценят ощущение чистоты в жарких странах, таких, как наша. Люди рассказывают, что это лучший аромат для комфорта и расслабления после тяжелого рабочего дня, чтобы снять стресс и почувствовать себя ребенком.

Мы получили приз Fifi Arabia Awards for Arabian Popular Appeal Female Perfumeс нашим ароматом Powder в 2017 году! Надо признаться, что есть и другие пудровые ароматы, но наш Powder NSHQ просто лучший, особый и очень долго держащийся на коже. Сейчас мы думаем над свечами, пудрой, мылом и румспреем. Да, времена меняются! Молодые люди предпочитают другие ароматы (хоть и уважают традиционные вкусы) и они постоянно в соцсетях.

НУФ: Когда я начинала в 2005 году, всё было по-другому. Тогда половина коллекции NSHQ была на основе уда, а сейчас таких ароматов лишь 20%. Мы исследуем наш рынок, что хорошо продается, что остается на складах, что люди любят, и я снимаю с производства те ароматы, которые не продаются. И внезапно я осознала, что много ароматов на тему уда я больше не выпускаю, а в 2015 году я увидела, что «французские» ароматы лучше продаются, и усилила эту часть.

Причина? У нас жаркое лето 7-8 месяцев в году, 1-2 месяца зимы, и 2 месяца – весна и осень, и никто не любит носить настоящий уд круглый год, люди любят носить удовые ароматы в более легком варианте. И я последовала за рынком и вкусом покупателей. Первая причина – времена года.

Вторая причина – возраст. 54% населения – молодежь до 25 лет, 25% - люди 30-40 лет, и они хотят ароматы, которые легко носить, что-то элегантное и явно мужское, привлекательное для каждого дня. Если наш мужчина носит аромат, он хочет, чтобы окружающие спрашивали его про его уникальный и особенный аромат, ведь у него есть ЭГО, - и у нас не только мужчины такие, но и женщины! И нам надо для них сделать такие привлекательные ароматы!

СЕРГЕЙ: Вы сделали свой собственный Aventus?

НУФ: Нет, я не использую ананасовую ноту. С зеленым яблоком я сделала аромат, с чайной розой, пачули, мускусом и легким оттенком сандала. Это мое самое новое творение, думаю, вам понравится.

СЕРГЕЙ: Отличный аромат, мощный и мягкий! Как называется? №45? Вы называете ароматы по числам?

НУФ: Да, у NSHQ есть пронумерованные ароматы: 15, 25, 45, 55, 75, 85, 95, и есть названные по буквам арабского алфавита, как Nuun, по-английски, N. Это название простое – это первая буква моего имени. Есть еще Taraf (будет называться Black Honey), Oud, Musk, Kg, и пр. Но мы собираемся сменить названия наших ароматов – Nuun будет называться Autumn Leaves. №75 станет Night Desperate, №45 станет Man from the Shadow, №95 станет Fireworks of Patchouli. От номеров мы перейдем к названиям, которые могут рассказать какую-то историю, придать эмоции, ведь числа безэмоциональны.

СЕРГЕЙ: Простите мне это, но я смотрю на вас, и вижу, что под вашей традиционной черной абаей виден воротник классического жакета из джерси, бюрюзово-золотого от Chanel. Вероятно, вы и ароматы так же смешиваете?

НУФ: Поверьте, арабские люди любят всё смешивать. Чистый пудровый аромат и масло уда, французские духи и масло таифской розы, и пр. Что касается меня, я тоже люблю смешивать ароматы. По большей части, я ношу свои ароматы Sheyoukh, Nuun, и№95, это мои любимые дети – с камбоджийским маслом уда и маслом таифской розы.

Когда люди стараются смешивать, парфюмеры стараются предлагать им уже готовые смеси, вроде моего №55 (в нем камелия, гардения, мускусы, пудровый аккорд). Он очень популярен в ОАЭ, Саудовской Аравии, Кувейте и даже из Бейрута люди любят его и заказывают – особенно после фото в Инстаграме. Как только магазин делает фото – сразу получает массу заказов.

Ссылки: