
23 июня 2021 года, было объявлено, что бренд IZOD будет продан Authentic Brands Group вместе с Van Heusen, Arrow и Geoffrey Beene. Продажа была завершена 2 августа 2021 года.
История:
В конце 1930-х годов, Vincent dePaul Draddy, американскому бизнесмену, работавшему в компании David Crystal Co., требовалось сильное имя, которое ассоциировалось бы с качественными товарами мужской одежды. Во время отпуска с семьей в Лондонеб он наткнулся на ателье Jack Izod. Izod (уважаемый портной) шил на заказ рубашки и придумал виндзорский узел для завязывания галстука короля Георга V, но был готов уйти в отставку, и принял предложение Draddy купить права на его имя. Лондонская швейная компания A.J. Izod была представлена в США в 1938 году.
Izod Lacoste
Лондонский IZOD стал наиболее известным благодаря сотрудничеству с производителем рубашек Lacoste с 1952 по 1993 год. Vincent Draddy начал лицензировать рубашку Lacoste, чтобы повысить престиж линейки IZOD, но он не смог найти рынок для тогдашней дорогой розничной цены в $8.00 (примерно эквивалентной $78 в 2020 году). После того, как Draddy начал раздавать рубашки своим знаменитым друзьям, Дуайту Д. Эйзенхауэру, Бингу Кросби, Дэниелу Платту и Джону Ф. Кеннеди, рубашки вскоре стали популярны в универмагах. «Лондонский IZOD» стал брендом, известным просто как «IZOD Lacoste». В то время как рубашки в равной степени были IZOD и Lacoste, они стали сокращаться и популяризироваться как рубашки «IZOD» (что привело к продолжающемуся заблуждению о том, что знаменитый «Крокодил» - это торговая марка «IZOD»).
Рост
В 1964 году, Бернар Лакост взял на себя управление компанией. Под руководством Бернарда наблюдался значительный рост компании. Когда он стал президентом, ежегодно продавалось около 300 000 продуктов Izod Lacoste. Бренд Izod Lacoste достиг пика популярности в США в конце 1970-х и стал фирменным предметом гардероба «преппи» 1980-х годов, был упомянут в «The Official Preppy Handbook». Данная книга представляет собой юмористический справочник о культуре «преппи». В нем рассматриваются все аспекты жизни «преппи» от рождения до старости. Компания также начала внедрять в свою линейку другие предметы одежды, в том числе шорты, духи, оптические и солнцезащитные очки, теннисные туфли, палубные туфли, обувь для ходьбы, часы и различные изделия из кожи.
В 1977 году, был основан бренд одежды Le Tigre, в попытке напрямую конкурировать с Izod Lacoste на рынке США, продавая аналогичный ассортимент одежды, но с изображением тигра вместо фирменного крокодила Lacoste. Также в этот период, материнская компания Izod, Crystal Brands, перешла под управление General Mills, и приобрела бренд Gant USA.
Разделение
В начале 1990-х годов, Izod Lacoste изо всех сил пыталась сохранить доминирующее положение на рынке, которым она пользовалась в предыдущие десятилетия. Первоначальная реакция Crystal Brands заключалась в том, чтобы разделить два названия и сразу нацелиться на две группы клиентов; «Izod» был вновь представлен как одежда по умеренным ценам в универмагах, а Lacoste был переименован в «Lacoste Chemise», и стал позиционироваться как бренд роскошного образа жизни. В конце концов, эта тактика не принесла той финансовой выгоды, на которую надеялся Crystal Brands, и лицензионное партнерство закончилось в 1993 году. Sportloisirs S.A. полностью приобрела бренд Lacoste в 1993 году, а Izod была продана PVH в 1995 году.
PVH изменил положение и восстановил часть прежней актуальности Izod, представив ряд продуктовых линеек и брендов, дополненных логотипом или нашивкой Izod. Помимо спортивной одежды, Izod разрабатывает полный ассортимент мужских костюмов, рубашек, галстуков, обуви, верхней одежды и парфюмерии, а также продолжает производить свои знаменитые рубашки-поло. В настоящее время, в рамках корпорации PVH, рубашка под брендом Izod стала частью крупнейшей компании по производству рубашек в Соединенных Штатах.
Современная история
С 2003 по 2007 год, PVH заключил лицензионное соглашение с компанией Kellwood, для производства женской одежды под брендом Izod. Производство женской линии было налажено в 2007 году до ее прекращения в 2015 году.
7 января 2015 года, материнская компания Phillips-Van Heusen объявила о закрытии всех 120 торговых точек Izod в связи с растущей конкуренцией, обусловленной увеличением количества премиальных брендов в розничных торговых точках. Этот шаг не повлияет на растущий оптовый бизнес Izod в универмагах и других розничных сетях. Одновременно с закрытием торговых точек в 2015 году, производство женской линии было прекращено.
Весной 2016 года, компания Izod представила Advantage Polo, новый взгляд на традиционное поло из пике, состоящее из смеси хлопка и полиэстера с натуральной эластичной, впитывающей влагу тканью и солнцезащитным фактором UPF-15. Поло Advantage по-прежнему доступно сегодня с различными цветами и узорами, предлагаемыми в зависимости от сезонной коллекции, при этом основными круглогодичными цветами с 2021 года являются черный, белый, ярко-красный, лазурный и темно-синий (с бледно-розовым, бирюзовым, кобальтово-синим, ярко-фиолетовым, лимонно-желтым, оранжевым, винно-красным и оливково-зеленым, доступными в качестве дополнительных круглогодичных эксклюзивных цветов Amazon) и теперь превосходит по продажам оригинальную футболку-поло Heritage из 100% хлопка пике от Izod. Оригинальная хлопковая рубашка-поло Heritage piqué остается доступной для покупки в Интернете на Amazon, но с 2016 года не обновлялась. Позже бренд Advantage был расширен за счет других товаров из эластичной и / или влагоотводящей ткани, таких как флисовые свитшоты и рубашки на пуговицах.
7 июня 2017 года, материнская компания PVH объявила о достижении лицензионного соглашения со Sports Products Of America (подразделение Adjmi Apparel Group) на производство женской спортивной одежды, одежды для гольфа и одежды для активного отдыха под брендом Izod, начиная с февраля 2018 года, что означает возвращение компании Izod на рынок женской одежды. Производство предметов женской одежды Nongolf от Izod было приостановлено в 2020 году, но вернулись на рынок весной 2021 года.
28 августа 2018 г. PVH объявила о расширении бренда Izod в Европе, начиная с коллекции осень / зима 2018, первоначально в Испании, Германии, Нидерландах и Скандинавии. Первоначально PVH заявлял, что запуск бренда Izod должен заполнить пробел между европейскими лейблами fast-fashion и «премиальными» американскими брендами массового производства. Весной 2019 года за ними последовали другие страны Европы, России и Ближнего Востока.
В апреле 2019 года, лицензиат Arvind объявил, что собирается продать свои лицензионные права на бренд Izod для индийского рынка.
В начале 2020 года, компания PVH объявила о своей политике устойчивого развития для своих брендов Izod и Van Heusen, направленной на исключение одноразового пластика из упаковки к 2024 году и использование 100% экологически чистого хлопка, полиэстера и нейлона к 2025 году.
14 июля 2020 года, PVH объявила о закрытии оставшихся торговых точек Heritage Brands, работающих в основном под торговой маркой Van Heusen, большинство из которых также продавало продукцию Izod. Бренды Izod и Van Heusen не прекращаются; оптовый бизнес, который продает свою продукцию универмагам, складским клубам и интернет-магазинам, не затронут. Платформа прямых онлайн-продаж брендов Izod и Van Heusen также остается активной.
В мае 2021 года, сообщалось, что PVH изучает возможность продажи подразделения Heritage Brands, потенциальным покупателем которого является Authentic Brands Group. О продаже было официально объявлено 23 июня 2021 года, в нее вошли Izod, Van Heusen, Arrow и Geoffrey Beene. Продажа была завершена 2 августа 2021 года. Согласно ABG, Centric Brands была названа лицензиатом на производство спортивной одежды IZOD.
Бренды:
С тех пор, как в 1938 году был запущен первый бренд Izod, он значительно вырос, включив в себя множество основных, функциональных и роскошных брендов.
Текущие
Izod (ранее Izod Classix): оригинальный бренд Izod для мужчин, эта линия включает в себя одежду на заказ, традиционные хлопчатобумажные трикотажные рубашки поло из пике, обувь, парфюмерию, изделия из кожи, нижнее белье, галстуки, очки и часы.
Izod Jeans: базовый деним и спортивная одежда выходного дня из линейки Izod (в настоящее время лицензирована и производится компанией 5 Star Blue).
Izod Saltwater Collection: коллекция мужской одежды свободного кроя, эта линия обычно включает оксфордские рубашки и рубашки из шамбре на пуговицах, шорты-чинос, легкие рубашки-поло и футболки свободного кроя (многие из которых имеют морскую и / или тропическую тематику).
Izod Advantage: производительная линия Izod была представлена весной 2016 года. Эта линия, как правило, включает эластичную ткань SportFlex и влагоотводящую технологию CoolFX.
Izod Premium Essentials: представленный весной 2017 года как Heritage Essentials, он был переименован в Premium Essentials с коллекцией весна 2018 года; это коллекция модной повседневной одежды для мужчин, такой как спортивные рубашки из поплина на пуговицах, весенне-летние трикотажные рубашки-поло и жилеты-свитера из смесовой шерсти.
Izod PerformX: говоря об отдельных линиях, первая линия PerformX относилась к высокотехнологичной спортивной коллекции, предназначенной для зимних видов спорта, игроков в гольф, плавания и серии Индикар, часто с использованием легких микроволокон и хлопка super pima; эта линия была прекращена в 2016 году и заменена линией Advantage. Вторая линия PerformX представляла собой линию рубашек из эластичной ткани, которые не нуждались в глажке; ее выпуск был прекращен в 2018 году. Название PerformX в настоящее время используется для линии очков, отпускаемых по рецепту.
Izod Golf: официальная линия для гольфа, она включает в себя рубашки, шорты и брюки, доступные как для мужчин, так и для женщин.
Izod Holiday: праздничная коллекция Izod, в которой представлены свитера Fair Isle и рубашки праздничного цвета из шотландки с длинными рукавами и пуговицами.
IzodEd: лицензированная линия школьной одежды для детей и молодежи.
Бывшие
Izod Club: линия нарядной повседневной одежды 1990-х годов, производство которой прекращено.
Izod Luxury Sports (LX): бренд мужской спортивной одежды премиум-класса «red label», в котором использовались ткани премиум-класса и уделялось повышенное внимание к деталям, например, вышивка имен. Как и в случае с «blue label», Luxury Sports охватывала широкий спектр: от одежды, сшитой на заказ, спортивной одежды, одежды для активного отдыха и аксессуаров до изделий из кожи. Когда-то он был доступен исключительно в магазинах Macy's, но в 2014 году его сняли с производства.
Izod XFG: линия высококачественной одежды для гольфа и активного отдыха, производство которой прекращено.
Izod Breeze Collection: первоначально представленная весной 2017 года как часть основной коллекции Izod под названием The Breeze Shirt, дополнительные продукты были представлены весной 2018 года, а весной 2019 года она превратилась в отдельную коллекцию. Эта линия продуктов в первую очередь ориентирована на охлаждение в теплую погоду с помощью технологии CoolFX, и отличается от линейки Advantage тем, что в первую очередь уделяет внимание комфорту охлаждения, а не спортивным характеристикам. Снятая с производства весной 2020 года, она была объединена с линейкой Advantage.
Izod Golf Z-Series: запущенная весной 2020 года как линия для гольфа, нацеленная на поколение Z, она отличается от стандартной линии Izod Golf за счет зауженного кроя и сочетания хлопка и полиэстера. Осенью 2020 года, эта линия была доступна в обычных комплектациях с использованием тех же смесей хлопка и полиэстера. Весной 2021 года, ее сняли с производства из-за плохих продаж.
Доступность:
Основными розничными продавцами бренда Izod являются сети универмагов Kohl's, J.C. Penney и Belk, онлайн-магазин Amazon.com, и непосредственно через Izod.com. С лета 2020 года, весенне-летние коллекции бренда также продавались на Walmart.com (но не в обычных магазинах Walmart). Другие ритейлеры, где можно найти продукцию Izod, могут иногда включать некоторые более мелкие региональные сети универмагов, магазины одежды по сниженным ценам, складские клубы и региональные или местные бутики одежды. До 2018 года, бренд был доступен в магазинах полной линейки Macy's, но иногда его все еще можно найти в некоторых магазинах Macy's Backstage.
Спортивное спонсорство:
Бывшая арена Continental Airlines в Нью-Джерси, США, с 31 октября 2007 года, была переименована в Izod Center, открыв сезон Национальной баскетбольной ассоциации New Jersey Nets. Компания платила 1,4 миллиона долларов в год за права наименования в течение первых двух лет действия соглашения, в то время как Nets оставались арендаторами, которые упали до 750 000 долларов в год по остатку пятилетней сделки.
В 2009 году, компания Izod стала официальным поставщиком одежды серий IndyCar Series и Firestone Indy Lights Series. Компания Izod производит футболки, поло, пуловеры, головные уборы и зонтики для официальных лиц лиги и команд, а также для широкой публики.
В 2010 году, компания Izod стала официальным титульным спонсором серии Izod IndyCar Series, стоимостью 10 миллионов долларов в год в течение 5 лет. Компания Izod прекратила спонсорство в 2014 году.
Рекламные кампании:
Осенью 2016 года, накануне президентских выборов в США в 2016 году, Izod стал партнером интернет-сенсации Кена Боуна, который прославился своим красным свитером от Izod.
Весной 2017 года и весной 2018 года, компания Izod стала партнером американских братьев-теннисистов Брайан для продвижения весенне-летних коллекций.
Осенью 2018 и 2019 года, компания Izod объединилась с квотербеком из Green Bay Packers, Аароном Роджерсом и комиком из шоу Saturday Night Live, Колином Джостом для продвижения осенне-зимних коллекций. Это партнерство было приостановлено в 2020 году из-за пандемии COVID-19, но возобновилось осенью 2021 года (без Колина Джоста).
Ссылки: