Для всех ценителей высококачественной винтажной бижутерии легендарная компания Sarah Coventry является эталоном элегантности и утонченности. Каждое изделие великого бренда — это настоящее произведение искусства, влюбляющее в себя с первого взгляда.
История фирмы Sarah Coventry впечатляет и одновременно восхищает коллекционеров старинных и винтажных украшений.

Компания Sarah Coventry была основана Lyman K. Stuart в г. Ньюарке (США) — одном из крупнейших городов штата Нью-Джерси. Мистер Стюарт уже владел на тот момент корпорацией Emmons Home Fashion, названной в честь его жены Кэролайн Эммонс. Маркировка ювелирных изделий клеймом Emmons впервые была использована в 1948 году.

В 1949 году у Стюарта появляется новое «детище», названное в честь внучки Сары — Sarah Coventry. В феврале того же года Стюарт объединяет две компании воедино и с тех пор начинается новая глава в истории ювелирной моды XXвека.

Sarah Coventry становится настоящим открытием для модниц прошлого века, поскольку компания не только не производит своих собственных ювелирных украшений, но и демонстрирует бижутерию других производителей прямо на дому у покупательниц или на специализированных «модных» вечеринках, а не в дорогих магазинах. Можете себе представить как заинтересовало американских девушек нечто новое и непривычное? То есть, вместо того, чтобы заниматься производством собственной бижутерии, придумывая дизайн, нанимая ювелиров и распространяя свои изделия по многочисленным ювелирным магазинчикам города, Стюарт вложил все свои средства и силы на создание собственной сети распространения украшений и не прогадал. Проницательный владелец компании заключил договоры с несколькими дизайнерами и ювелирными фабриками Род-Айленда, а после приступил к созданию старейшей сети прямых продаж ювелирных изделий в мире!

Как известно, в послевоенное время множество женщин по тем или иным причинам остались без работы, став обычными домохозяйками. Но желание, а порой и необходимость зарабатывать побуждали многих из них к активным действиям, чем и воспользовался Чарльз Стюарт. Распространители бижутерии бренда Sarah Coventry носили гордое звание Директоров моды. Совершая хорошие продажи, Директор моды мог вырасти до Директора подразделения, а впоследствии и до Директора области. Подобная система, которую попросту можно назвать сетевым маркетингом, способствовала скорейшему распространению продукции Sarah Coventry по всей территории США, а вскоре и за ее приделами. Благодаря оригинальному дизайну и отменному качеству изделий, при минимальных затратах компания в кратчайшие сроки добивается очень высоких продаж и завоевывает любовь и искреннее обожание у всех представительниц прекрасного пола. Помимо этого, компания начинает выпускать изделия для мужчин: заколки для галстуков и запонки.

Основатель компании Чарльз Стюарт не останавливается на достигнутом и все время находится в поиске новых талантливых дизайнеров, у которых выкупает самые интересные эскизы, а затем поручает производство восхитительных изделий небольшим мастерским. Самое интересное, что несмотря на работы различных ювелиров и дизайнеров, все украшения SarahCoventryимеют свой неповторимый узнаваемый стиль.

Пик популярности и интересные факты

Пик популярности компании Sarah Coventry приходится на 60-е годы. Украшения с горным хрусталем, искусственным жемчугом, бирюзой, качественно имитированными натуральными камнями, посеребрением и позолотой пришлись по вкусу модницам и коллекционерам винтажной бижутерии, а активная реклама на телевидении и участие компании в различных передачах и шоу способствовали невероятной популярности уникального бренда.

С 1956 по 1964 годы, а затем с 1969 по 1970 годы на американском телевидении выходила весьма рейтинговая программа под названием «Queen for a day» («Королева дня»), которая по замыслу очень напоминала популярную в советские времена передачу «А, ну-ка, девушки!». В финале шоу «королева», прошедшая все испытания и завоевавшая наибольшее количество аплодисментов, помимо почетного титула получала ценный приз — украшения Sarah Coventry.

Интересным фактом является то, что компания с самого начала давала пожизненную гарантию на все свои изделия, а владельцу нужно было лишь оплатить почтовые расходы.

В 1960-70-х гг. цены на украшения знаменитой марки были сопоставимы с такими легендарными брендами как Trifariи и Coro! Но, уже в конце 70-х годов популярность компании пошла на спад в связи с появлением на ювелирном рынке огромного количества более приемлемой по цене бижутерии из Юго-Восточной Азии.

В итоге, в 1981 году владелец компании объявил о банкротстве, а в 1984 году модные вечеринки окончательно прекращаются. К сожалению, не выдержав конкуренции, SarahCoventryуходит с модного пьедестала и переходит во владение крупной канадской компании. В 1987 году имя Sarah Coventry выкупила компания «Lifestyle Brands» и в 1994 году попыталась возродить традицию популярных в 1950-70-х гг. модных вечеринок, но, к сожалению, затея через полгода провалилась. Тем не менее, украшения под маркой «Sarah Coventry» выпускаются до сих пор, они распространяются через представителей фирмы, интернет и каталоги.

В память о былом величии всемирно известного бренда Sarah Coventry, создатели и костюмеры современного сериала «MadMan» («Безумцы») использовали в качестве аксессуаров для нарядов одной из главных героинь винтажные и старинные украшения неподражаемой «SarahCoventry».

Еще одним достижением блистательной Sarah Coventry является возрождение невероятно популярных в 1940-х гг. дресс-клипов — брошек со специальной застежкой-клипсой, которые крепились куда душе угодно! На краях одежды, шарфах, меховых манто и других элементах наряда то и дело красовались чудесные дресс-клипы и фур - клипы. Но к концу 50-х гг. их производство прекращается и застежка-клипса продолжает использоваться лишь на украшениях для ушей.

Однако, в 1960-х гг. Sarah Coventry возрождает интерес к одежным клипсам, о чем свидетельствует реклама 1963 года. Комплект, состоящий из очаровательной брошки и клипс в виде чудесных объемных листьев, компания предлагает носить совершенно нестандартным образом! Реклама призывает модниц к экспериментам и предлагает создавать парные украшения на лацкане пиджака, прикалывая брошь и одну из клипс рядом с ней за компанию. Очень необычно и ярко смотрятся клипсы в качестве пряжек для обуви или элегантного украшения модной сумочки или клатча.

Поклонницы бренда с удовольствием принялись наряжаться и украшать свою одежду великолепными винтажными изделиями, порой превосходя идеи нашумевшей рекламы. Однако, украшения от SarahCoventryне только обладают свойством превращать любой наряд в воплощение высокой моды, но и способны придать деловому, вечернему и даже повседневному образу особый шарм и элегантность, благодаря которым каждая девушка сможет почувствовать себя настоящей королевой стиля.

jpg]jpg]jpg]

Ссылки:

• Sarah Coventry