Империи Рубинштейн принадлежали многочисленные заводы и лаборатории по всему миру, цветочные плантации и салоны красоты в четырнадцати странах, общее количество подчиненных в середине шестидесятых годов равнялось 32-ум тысячам, а доходы от бизнеса на тот момент составляли более 150 миллионов долларов.
Элена Рубинштейн так же прекрасно понимала, что косметика покупается не только ради ухода.
Мадам продавала иллюзию богатства и колдовства, которую она ловко вкладывала в свои продукты, используя силу рекламы, а так же позиционирования себя как женщину из высшего света.
Рубинштейн с удовольствием впускала журналистов и различные экскурсии в свои апартаменты, отлично понимаю, что тем самым лишний раз подогревает интерес к своей фирме.
Она вообще любила необычные рекламные ходы и креативные упаковки.
Например, чтобы представить свой новый парфюм "Heaven Sent", Рубинштейн запустила с крыши дома на Fifth Avenue в Нью Йорке пятьсот маленьких корзин с ангелочками в форме бутылки, прикрепленных к розовым и голубым воздушным шарам.


В 1938 году Рубинштейн выходит замуж за грузинского князя Арчила Гуриели-Чкония (Artchil Gourielli-Tchkonia), который был на 25 лет ее младше и чью родословную Элена предварительно тщательно проверила.
--
Artchil Gourielli-Tchkonia
Гуриели-Чкония Арчил Александрович, князь (1895–1955) – общественный деятель, участник мировой войны.
Учился в Николаевском кавалерийском училище.
В 1921 г. эмигрировал во Францию.
Участвовал в работе грузинских общественных организаций.
В 1937 г. перебрался в США.
Председатель Грузинского общества в Америке.
--

Новоиспеченная княжна Гуриели начала пользоваться царственным титулом еще до официального вступления в него.
К тому же она расчетливо употребляла знатную фамилию в своем бизнесе, что автоматически привлекало состоятельную мужскую аудиторию, на которую в тот момент тоже был сделан упор и под которую открывались салоны, магазины и отдельная линия косметики, что, кстати говоря, было довольно революционно по тем годам.
К слову стоит упомянуть, что когда в 1955 году Арчил Гуриели скончался, Мадам даже не поехала его хоронить, а все состояние князя перешло к вдове согласно грамотно составленному брачному контракту, который изначально всем казался странной затеей учитывая разницу в возрасте супругов.
Тематические Gift Room и Herb Room открытые Эленой Рубинштейн в своем Gourielli's Apothecary Shop в 1941 году.
Снимки напечатал Vogue, что послужило потрясающей рекламой детищу Рубинштейн.

Духи, созданные Gourielli Hélèna:

Star Dust Hélèna Gourelli Inc 1941
Tang Hélèna Gourelli Inc 1941
White Gardenia Hélèna Gourelli Inc 1941
White Lilac Hélèna Gourelli Inc 1941
Bow Tie Hélèna Gourelli Inc 1942
Dream Princess Hélèna Gourelli Inc 1942
Something Blue Hélèna Gourelli Inc 1943
Five o'clock Hélèna Gourelli Inc 1947
ive o'clock Hélèna Gourelli Inc 1947
Heart to Heart Hélèna Gourelli Inc 1947
Here’s How Hélèna Gourelli Inc 1947
Part of a men's soap set
Tipsy Hélèna Gourelli Inc 1947
Lily of the Valley Hélèna Goureilli Inc 1948
Sport of Kings Hélèna Gourelli Inc 1950
Fourth Dimension Hélèna Gourelli Inc 1953
Moonlight Mist Hélèna Gourelli Inc 1955
Spring Lilac Hélèna Gourelli Inc 1956
Four Loves Have I Hélèna Gourelli Inc 1957
Heart Violet Hélèna Gourelli Inc
Carnation Hélèna Gourelli Inc
Jasmine Hélèna Gourelli Inc
June Rose Hélèna Gourelli Inc
Narcissus Hélèna Gourelli Inc

Сальвадор Дали - Княгиня Арчил Гуриели (Елена Рубинштейн)

Ссылки:

• Елена Рубинштейн / Helena Rubinstein
• Байки о знаменитостях. Елена (Элен) Рубинштейн
• Биография косметического успеха. Императрица Красоты Helena Rubinstein.
• Gourielli Inc., Hélèna