Легендарный бренд Jaeger был основан Льюисом Томалином в далеком 1884 году в Англии. Его вдохновили идеи зоолога Густава Йегера о пользе одежды из натуральных материалов, в честь этого человека и была названа фирма. Воплощение замысла Томалин начал с выпуска нижнего белья из шерсти. Его мгновенно оценили представительницы английской элиты, и вскоре элегантные классические силуэты одежды, выполненные с применением шерсти и твида, стали основным трендом компании.

Первый фирменный магазинчик Льюиса - Dr Jaeger's Sanitary Woollen System – был открыт в том же 1884 году и сразу же предложил вниманию публики большой выбор шерстяных и твидовых изделий классического кроя и фасона. В основном, ассортимент продукции того периода состоял из жакетов, пиджаков, костюмов и прочих аналогичных моделей в деловом стиле.

На протяжении всей своей истории бренд Jaeger ассоциировался с качественными эксклюзивными вещами в классическом английском стиле. Традиционными для компании Jaeger являются благородные натуральные волокна - мериносовая шерсть, альпака, кашемир. Кроме того, именно эта компания начала первой в мире использовать верблюжью шерсть для производства шерстяных тканей (это произошло в год основания - в 1884 г.). Фирменными цветами Jaeger считаются черный, темно-синий и цвет слоновой кости.

До 1940 года дела компании, управляемой Льюисом и его сыном Фредериком, шли довольно успешно, а фирменные изделия пользовались популярностью даже у знаменитостей того времени, в числе которых писатели Оскар Уайльд и Бернард Шоу. Одежду этого бренда в разные годы с удовольствием носили Мерилин Монро и Гэри Грант. Джуди Денч в фильме "Золотой глаз" 1995 г. и Кристин Скотт Томас в "Английском пациенте" 1996г. появляются на экране в костюмах от Jaeger.

Во второй половине XX века Jaeger London постепенно терял свои позиции, особенно с приходом более молодых и молодежно-ориентированных брендов, предлагающих большой выбор изделий пусть и не из натуральных, зато из крайне удобных и простых в уходе и оригинальных по внешнему виду капрона, нейлона и прочих синтетических материалов. Компания пошла на решающий шаг, заменив привычные шерстяные материи на замшу, кожу и кашемир, однако и это не принесло желаемого результата. Дело было даже не в материалах, а в общем стиле изделий – строго классическом, предназначенном, скорее, для взрослого поколения успешных женщин и мужчин. Впрочем, даже они постепенно пожелали одеваться более ярко и непринужденно.

Спустя несколько десятилетий отчаянной борьбы за свою нишу на столь изменчивом рынке модной одежды, в 2002 году Jaeger London за комичную сумму в 1 фунт был выкуплен Гарольдом Тилманом (Harold Tillman), который, желая вдохнуть в него новую жизнь, нанял для этих целей молодого креативного дизайнера Карен Бойд. Именно она привнесла в традиционные классические модели яркость и свежесть, воплощенные в цветных принтах, необычных силуэтах, значимых деталях новых коллекций фирменной одежды, а также в многочисленных аксессуарах, обуви и парфюмерии. Это сразу же нашло отклик и у модных критиков, а Jaeger London стал постоянным участником всевозможных Недель Мод. Кроме того, бренд обзавелся и рядом поклонников в числе известных модниц современности, в числе которых Виктория Бэкхем, Клаудиа Шиффер, Мадонна, Кейт Мосс и многие другие.

С тех пор Jaeger London завоевывает все большую популярность и регулярно представляет коллекции на Неделе моды в Лондоне.
Бренд Jaeger помимо мужской и женской одежды выпускает сумки, платки, бижутерию, обувь и парфюмерию высшего качества.

Ссылки: