Коллекция Today Tomorrow Always начиналась в 2004г. как трилогия любви. Со временем она выросла в популярный многотомник.
Первые ароматы созданы парфюмером Оливье Креспом (Olivier Cresp). Ароматы марки представляла известная голливудская актриса Сальма Хайек (Salma Hayek), позднее - Оливия Уайльд (Olivia Wilde).