NOYZ — ЭТО СОВРЕМЕННЫЙ БРЕНД ПАРФЮМЕРИИ, СОЗДАЮЩИЙ ПРЕМИАЛЬНЫЕ АРОМАТЫ, ОСНОВАННЫЕ НА РЕАЛЬНЫХ, СЫРЫХ И АУТЕНТИЧНЫХ ИСТОРИЯХ.

NOYZ, представленный эксклюзивно в Harrods, нацелен на продвижение пространства для инклюзивности, инноваций и устойчивого развития.

Мы отбрасываем фильтры и разрушаем отраслевые стандарты совершенства, создавая уникальные, выразительные, стойкие ароматы, вдохновленные реальными историями и чистыми чувствами.

Мы считаем, что аромат — это новое измерение самовыражения, способное исследовать и подчеркивать то, кем вы являетесь — несовершенным, неряшливым, настоящим.

Мы верим в целенаправленное развитие — тщательный отбор каждого ингредиента и сотрудничество с ведущими поставщиками, которые разделяют нашу миссию экологической ответственности.

У нас только одна планета, и мы вносим свой вклад, сокращая отходы, используя переработанные и пригодные для вторичной переработки материалы везде, где это возможно. Мы всегда используем сертифицированные FSC перерабатываемые картонные коробки без ненужного пластикового целлофанового покрытия. Мы разработали наши бутылки для высокой степени переработки и стремимся к улучшению с каждым создаваемым нами продуктом.

«Работа с NOYZ позволила мне расширить собственные границы, сделать смелые заявления и нарушить обонятельную норму. Эта коллекция — не просто набор ароматов; это тщательно подобранная обонятельная антология, призванная прославлять подлинность и индивидуальность» – Жером Эпинетт, парфюмер.

«В отрасли, которая долгое время была основана на гиперфильтрованной фантазии, мы увидели огромное белое пространство на рынке парфюмерии для бренда, основанного на реализме. Мы чувствуем, что больше людей будут ассоциировать себя с нашим ароматом Sh**ty Day, чем с идеальным взмахом волос с 18 кубиками пресса или безупречной ездой на прекрасной белой лошади по волшебному лугу. Наша цель — создать бренд, который создает ароматы, вдохновленные реальным повествованием» – Шон Нефф, основатель.

Шон Нефф не новичок в парфюмерной индустрии, он создал и вывел бренды на новый уровень, от Sun Bum и Florence by Mills до Pattern Beauty и Beis. Последний запуск бренда Неффа, NOYZ, — это парфюмерный бренд, призванный изменить мнение каждого о том, как должен выглядеть аромат и какие чувства он вызывает.

Что для вас означает сила аромата?
Я не считаю себя «экспертом» по ароматам, но я знаю, когда что-то пахнет хорошо. Меня всегда интриговала способность аромата переносить вас в любимые воспоминания, создавать другую атмосферу или формировать новое пространство в голове. Аромат — это очень личное, и для меня это то, что я использую перед тем, как выйти за дверь.

Каким образом NOYZ намерен изменить рынок парфюмерии?
В отрасли, которая долгое время была основана на гиперфильтрованной фантазии, мы увидели огромное белое пространство на рынке парфюмерии для бренда, основанного на реализме. Мы чувствуем, что больше людей будут ассоциировать себя с нашим ароматом Sh**ty Day, а не с идеальным взмахом волос с 18 кубиками пресса или безупречной ездой на прекрасной белой лошади по волшебному лугу.
Наша цель — создавать ароматы, вдохновленные реальными историями, которые люди действительно могут соотнести с собой, — ароматы, которые пахнут великолепно и заставляют наше сообщество чувствовать себя прекрасно, нося их. Мы объединились с Жеромом Эпинеттом, одним из лучших и самых известных парфюмеров в отрасли, чтобы создать ароматы, которые доставляют удовольствие, — они действительно уникальны, с мятежным краем, который раздвигает границы, и, что самое важное, они обладают непревзойденным качеством и стойкостью.

Каков был процесс воплощения бренда в жизнь?
Я очень визуальный человек, поэтому на начальных этапах концепции нам пришлось много работать с изображениями и мудбордами всей командой. Было одно изображение, которое меня особенно поразило. На нем была девушка, которая выглядела так, будто у нее был худший день. Это было так выразительно и сыро, что вы чувствовали: «Да, мы все через это проходили».

Прямо тогда я понял, что один из наших ароматов должен называться Sh**ty Day — теперь это то, что люди могут себе позволить. Если сегодня немного отстойно, это нормально, и если нанесение этого аромата помогает вам почувствовать себя лучше, давая вам перезагрузку, глубокий вдох или просто зная, что вы не одиноки, мы сделали свою работу.

Команда NOYZ невероятна, и это было потрясающее путешествие, чтобы воплотить этот бренд в жизнь.
Учитывая нашу бунтарскую ДНК, мы создали пространство, чтобы нарушить некоторые правила и сделать что-то по-другому, что мне нравится.

Например, для нашего мероприятия по случаю запуска совместно с Harrods мы заняли их погрузочный отсек и превратили его в складскую вечеринку в стиле нелегального бара — чего они никогда раньше не делали.

Я так благодарен Мие и команде Harrods за доверие и за то, что они действительно отдались видению.
Как бренд, мы продолжим делать что-то неожиданное, свежее и расширять границы — от наших продуктов до наших партнерств и маркетинга.

Каким образом ваши маркетинговые кампании изменили восприятие ароматов потребителями?
Не всё и не все идеальны, и мы хотели подчеркнуть это с помощью наших визуальных эффектов, упаковки и повествования.

Названия наших ароматов вдохновлены реальными историями и чистыми чувствами, а наш флакон намеренно необычный. Аромат традиционно считался недоступным или воротами к роскоши, которую могут понять и ощутить только определенные люди.

Мы стремимся развеять мифы об этом с помощью образования, прозрачности и доступных цен, делясь на наших социальных платформах контентом об ингредиентах, заметками и объясняя «инсайдерские» термины в парфюмерии, чтобы мы все могли получать удовольствие и экспериментировать с ароматами.

Как вы побуждаете потребителей исследовать ароматы NOYZ?
Позиционируя аромат как аксессуар, а не просто как уникальный «фирменный аромат», мы можем открыть новый мир творчества и самовыражения.

Мы выступаем за создание вашего парфюмерного гардероба, меняя ароматы в зависимости от вашего настроения, накладывая слои и смешивая их, чтобы создать что-то уникальное, подходящее именно вам.

Кто является парфюмером, стоящим за брендом, и как ему удалось воплотить ароматы и истории в жизнь?
Наша стартовая коллекция из четырех основных ароматов и наше сотрудничество с Damon Baker — Monochrome — были разработаны Жеромом Эпинеттом. Жером известен своими инновациями в области традиционных методов создания ароматов и разработал некоторые из самых знаковых ароматов на современном рынке, поэтому он был для нас очевидным выбором.

Для нас большая честь работать с ним и командой Robertet. Он смог идеально уловить суть NOYZ, создав невероятные, бесполые ароматы, которые имеют неожиданную и уникальную грань с каждым ароматом.

Можете ли вы привести примеры некоторых ароматов из обширного портфолио NOYZ и рассказать, какую цель они преследуют для потребителя?
Loveclub — фруктовая, цветочная, древесная композиция с гипнотическим и вызывающим привыкание очарованием. Ноты турецкой розовой розы, шафрана и черного дерева поражают вас неожиданным комплиментом. Лучшая часть Love Club? Приглашаются все.

Наш амбровый и древесный Unmute сладкий и опасный, с соблазнительной ванилью, которая кажется усовершенствованной, созданной для того, чтобы ее жаждали с нотами сочной черной сливы и пряного испанского ладанника. Он громкий, смелый, негромкий.

Lost + Found — цитрусовый и древесный, со свежим и чистым звучанием, как близкий контакт с кожей. Он затягивает и не отпускает. Итальянский лимон, жасмин и кедр посылают мягкий цитрусовый удар, который держит вас в уме, оставляя след, чтобы вас можно было найти, задерживаясь на толстовке, которую вы «случайно» оставили.

Sh**ty Day — это наш амбровый и ароматический мгновенный сброс. Если сегодня немного отстой, это нормально. Ноты Ocean Air, Clary Sage, Salted Fig и Baltic Amber говорят вам, что пора брать. Это глубокий вдох, хороший смех, сеанс выпускания паров, который вам был нужен.И последнее, но не менее важное: Monochrome — это наш цветочный аромат с древесными и сложными дымчатыми акцентами, балансирующий свет и тьму. Это интимное сотрудничество ароматов NOYZ x Damon Baker, созданное эксклюзивно для Harrods.
Что бы это ни было, то, как вы рассказываете свою историю в Интернете, может иметь решающее значение.

Каким образом ароматы NOYZ воплощают девиз «хорошо пахни, делай лучше»?
«Пахни хорошо. Делай лучше» — это наша миссия, которая охватывает наши устойчивые деловые практики и ценности, от ингредиентов до упаковки и нашей работы по повышению эффективности.

Мы верим в целенаправленную разработку наших рецептур, тщательно выбирая каждый ингредиент и сотрудничая с ведущими поставщиками, которые разделяют нашу миссию экологической ответственности.

Все формулы NOYZ сертифицированы как веганские через глобальную организацию The Vegan Society и сертифицированы как не тестируемые на животных через программу PETA's Beauty Without Bunnies.
Все наши ароматы созданы без парабенов, фталатов, синтетических красителей и побочных продуктов животного происхождения.

Мы всегда используем сертифицированные FSC, пригодные для вторичной переработки картонные коробки без ненужного пластикового целлофанового покрытия. Наши флаконы сделаны из переработанного стекла и имеют резьбовое горлышко, что позволяет легко разобрать крышку и насос (которые считаются трудноперерабатываемыми деталями) и переработать флакон. Большинство флаконов для духов имеют так называемое «гофрированное горлышко», что затрудняет разделение и переработку этих компонентов, и мы боремся с этим с помощью нашей конструкции.

NOYZ решили сотрудничать с благотворительной организацией CALM: почему это сотрудничество важно для вас? И как, по-вашему, аромат влияет на наше психическое здоровье?
В сети так много давления, чтобы быть идеальными — от фильтров красоты до идеальных отпусков и идеальных отношений — что реальность такова, что большая часть этого — фальшивка.

Это яркий ролик, который несправедливо сравнивать с нашей реальной жизнью. Учитывая историю и ДНК нашего бренда, для нас было важно использовать нашу платформу, чтобы начать настоящие, нефильтрованные разговоры о психическом здоровье, чтобы помочь устранить стигмы, которые все еще существуют сегодня. Мы гордимся партнерством с CALM (Кампания против несчастной жизни) как ведущей организацией в этой области, которая стремится повышать осведомленность и предоставлять важные услуги, ресурсы и инструменты для поддержки нашего психического здоровья.

Мы знаем, что наши ароматы не спасут мир, но я думаю, что у всех нас был опыт, когда запах играл роль в переносе нас в другое настроение, давал нам заряд энергии или заставлял нас чувствовать себя более расслабленными, когда нам это было нужно. Я надеюсь, что наши ароматы и истории, которыми мы делимся, заставляют людей чувствовать себя хорошо в своей коже и понимать, что быть неидеальным — это нормально.

Какие инновации в парфюмерной индустрии, внедряемые в NOYZ, вас вдохновляют?
Категория ароматов сейчас стремительно развивается, поэтому меня воодушевляет идея новаторства в отношении ароматов в целом. В настоящее время мы разрабатываем новые форматы ароматов, которые будут запущены в конце этого года, и которые не только обеспечивают эффективность, но и являются возвышенными, веселыми и могут интегрировать аромат как часть вашего образа жизни. Меня также воодушевляют новые профили ароматов, которые мы разрабатываем к 2025 году, а также партнерства и коллаборации, которые продолжат расширять границы.

Ссылки: