Jouissance – новый бренд, вдохновлённый эротической литературой.

Основательница Jouissance Черри Ченг - лондонский креативный директор и студентка парфюмерного факультета, имеющая степень магистра в области арт-бизнеса в Институте искусств Sotheby's и степень магистра в области теории современного искусства в Университете Голдсмитс. Она изучала создание духов в Институте парфюмерии Грасса и в настоящее время является первым частным студентом уважаемого французского парфюмера Антуана Ли. Хотя Черри все еще находится на ранних стадиях своего обучения, она стремится создавать собственные парфюмерные композиции в ближайшие годы.

В интервью изданию Wallpaper она рассказывает, что ей всегда нравилось окружать себя ароматными предметами, а также коллекционировать духи, снятые с производства. Идея создать собственный бренд пришла к Черри Ченг в 2022 году, после того как во время пандемии COVID-19 она увлеклась чтением французской литературы XX века. В результате двухлетней работы этим летом были представлены три дебютных аромата, вдохновлённых эротическими произведениями французских писательниц Анаис Нин, Доминик Ори (настоящее имя – Анна Декло) и Катрин Милле.

Бренд Jouissance зародился на страницах книг, которые мы читали, лёжа в постели. Даже сегодня такие истории, как «История О» и
«Дневники Анаис Нин», по-прежнему будоражат и возбуждают читателей благодаря своей радикальной сложности. Наши ароматы созданы в честь женщин-художниц, писательниц и вымышленных персонажей, которые научили нас фантазировать и желать. Отдавая дань уважения им, мы исходим из специфики женской речи, искусства и креативности. Как и наши вдохновительницы, наши ароматы провокационны. Вдохновляясь винтажной парфюмерией, мы стремимся перевернуть современные тенденции к чистым, приятным, ненавязчивым запахам. Вместо этого мы используем поразительные ольфакторные сочетания, чтобы противостоять табу и раздвинуть границы.

Как утверждает Черри Ченг, название бренда происходит от понятия «jouissance» французского теоретика литературы Элен Сиксу, которое было закреплено в её эссе 1975 года «Смех Медузы» как «форма женского удовольствия или сексуального восторга, представляющая собой слияние умственных, физических и духовных аспектов, граничащее с мистическим общением».

Всё больше погружаясь в виртуальный мир, мы ищем плотских удовольствий. Наши ароматы переносят чувственные описания со страниц в реальность. Мы ищем книги, которые больше не издаются, чтобы изучать их и делиться с друзьями. Мы собираемся вместе на мероприятиях, которые стимулируют наш разум и чувства, — банкетах, мастер-классах, салонах, лекциях и кинопоказах.

Благодаря любви к парфюмерии, искусству, литературе и кино мы создаём сообщество и платформу для женщин, чтобы они могли исследовать свои эротические фантазии и обмениваться творческими идеями. Сообщество JOUISSANCE выросло благодаря нашей платформе для ведения общих журналов и продолжит расти за счёт специальных мероприятий, которые проводят художники и писатели.

Ссылки: