Jouissance – новый бренд, вдохновлённый эротической литературой.
До того, как основательница бренда Черри Ченг решила заняться парфюмерией, она изучала арт-бизнес в Институте культуры Сотби, после чего работала консультантом по искусству. В интервью изданию Wallpaper она рассказывает, что ей всегда нравилось окружать себя ароматными предметами, а также коллекционировать духи, снятые с производства. Идея создать собственный бренд пришла к Черри Ченг в 2022 году, после того как во время пандемии COVID-19 она увлеклась чтением французской литературы XX века. В результате двухлетней работы этим летом были представлены три дебютных аромата, вдохновлённых эротическими произведениями французских писательниц Анаис Нин, Доминик Ори (настоящее имя – Анна Декло) и Катрин Милле.

УДОВОЛЬСТВИЕ зародилось на страницах книг, которые мы читали, лёжа в постели. Даже сегодня такие истории, как «История О» и дневники Анаис Нин, продолжают будоражить и возбуждать читателей благодаря своей радикальной сложности. Наши ароматы вдохновлены женщинами-художницами, писательницами и вымышленными персонажами, которые научили нас фантазировать и желать. В знак уважения к ним наш подход вдохновлён спецификой женского языка, искусства и творчества.

« jouissance » — это сложное понятие, означающее преодоление ограничений, накладываемых на удовольствие, и связанное с женственностью из-за способности женщин испытывать избыточное наслаждение. Французская писательница-феминистка Элен Сиксу считает, что это эротическое, мистическое изобилие — источник женской творческой силы.

Как утверждает Черри Ченг, название бренда происходит от понятия «jouissance» французского теоретика литературы Элен Сиксу, которое было закреплено в её эссе 1975 года «Смех Медузы» как «форма женского удовольствия или сексуального восторга, представляющая собой слияние умственных, физических и духовных аспектов, граничащее с мистическим общением».

Как и наше вдохновение, наши ароматы провокационны. Вдохновляясь винтажными духами, мы стремимся противостоять современным тенденциям в пользу чистых, приятных, ненавязчивых запахов. Вместо этого мы используем шокирующие обонятельные сочетания, грязные оттенки и альдегидные ноты, чтобы противостоять табу и раздвигать границы.

Всё больше погружаясь в виртуальный мир, мы ищем плотских удовольствий. Наши ароматы переносят чувственные описания со страниц в реальность. Мы ищем книги, которые больше не издаются, чтобы изучать их и делиться с друзьями. Мы собираемся вместе на мероприятиях, которые стимулируют наш разум и чувства, — банкетах, мастер-классах, салонах, лекциях и кинопоказах.

Благодаря любви к парфюмерии, искусству, литературе и кино мы создаём сообщество и платформу для женщин, чтобы они могли исследовать свои эротические фантазии и обмениваться творческими идеями. Сообщество JOUISSANCE выросло благодаря нашей платформе для ведения общих журналов и продолжит расти за счёт специальных мероприятий, которые проводят художники и писатели.

Ссылки: