Нетрадиционное исследование нашего визуального окружения с помощью ароматов. Все ароматы концептуализированы, разработаны и производятся вручную в Йоханнесбурге, Южная Африка.

Из-за сложностей логистики и малой репрезентации южноафриканской парфюмерии за пределами страны большинство людей не знакомы с нишевыми и артизанальными брендами из Йоханнесбурга и Кейптауна.

Ароматы *Apartment можно приобрести в местных интернет-магазинах и шоурумах в Йоханнесбурге, Кейптауне, Стелленбоше и Принс-Альберте. Минималистичный дизайн флаконов и упаковки напоминает об эстетике книг для журнальных столиков от Kinfolk. На внешней и внутренней сторонах каждой коробки напечатаны снимки основательницы бренда Ли-Энн Дрейкс, в прошлом профессионального фотографа. Природные и городские пейзажи, а также лиминальные пространства лишены человеческого присутствия и тепла, но они очень откликаются миллениалам.

В интервью The Sunday Times Ли-Энн призналась, что хотела передать в своих ароматах неопределенность и неоднозначность фотографии, когда зритель может трактовать снимки так, как ему захочется. Минимализм, по её мнению, является ограничивающим ярлыком, поскольку Дрейкс стремится воплотить охватить в изданиях *Apartment различные стили. В сторителлинге, дизайне и описании парфюмерных композиций красной нитью проходит поиск гармонии между нетронутой человеком природой и развитым урбанизмом. Ли-Энн стремится создавать абстрактные духи, размышляя, к примеру, о том, как может пахнуть неоново-жёлтый цвет. В её ароматах присутствуют аккорды жжёной резины, чернил, свежевыстиранного белья, карандашной стружки, японского ладана или различных пород дерева. Один из любимых ароматов Ли-Энн, над созданием которого она мечтала бы поработать, — Comme des Garçons Eau de Parfum (2011). Неудивительно, что кумиром создательницы *Apartment стала Сиссель Толаас: живущая в Берлине художница и учёная коллекционирует тысячи различных запахов и составляет «ольфакторные пейзажи» крупных городов.

В оформлении флакона и упаковки сочетаются минимализм и практически журнальная вёрстка. Обращает на себя качественная фотопечать и работа со шрифтами.

Ссылки: