Beautycounter — американская компания, работающая напрямую с потребителями и занимающаяся многоуровневым маркетингом, которая продавала средства по уходу за кожей и косметические средства. По состоянию на 2018 год у компании было 150 продуктов с более чем 65 000 независимых консультантов и с национальными розничными торговцами. В апреле 2021 года Beautycounter была приобретена The Carlyle Group в рамках сделки, которая оценила компанию в 1 миллиард долларов. В марте 2024 года Carlyle списала свои инвестиции в компанию, и в апреле 2024 года компания перешла под внешнее управление.

История:
Beautycounter была основана Грегг Ренфрю в 2013 году. Ранее Ренфрю работала с руководителями по мерчандайзингу, такими как Марта Стюарт и Сьюзи Хилфигер. Beautycounter выпустил девять продуктов в марте 2013 года, включая очищающие средства для лица, кремы для глаз и шампунь. Компания начала свою деятельность как прямой розничный бренд, продавая свою продукцию через свой веб-сайт, независимых консультантов и розничных продавцов, включая J.Crew, Target и Sephora.

Beautycounter стал одним из лауреатов премии Best of Beauty журнала Allure за помаду Lip Sheer in Twig (2014) и увлажняющий крем Dew Skin Tinted (2015). Beautycounter стал одним из основателей программы проверки некоммерческой рабочей группы по охране окружающей среды, которая направлена ​​на то, чтобы потребителям было легче определять потребительские товары, не содержащие токсичных ингредиентов. Компания составила «список никогда не используемых» предположительно вредных химических веществ, которые не входят в состав ее продукции.

В 2016 году Beautycounter запустила свою первую линию туши для ресниц. Позже в том же году удлиняющая тушь для ресниц Beautycounter вошла в число лучших косметических продуктов Allure в категории натуральных продуктов. В июне 2016 года Beautycounter приобрела у LVMH мировые активы Nude Skincare, Inc. и Nude Brands, Ltd., линию натуральной косметики Али Хьюсон. В рамках приобретения муж Хьюсон Боно стал инвестором Counter Brands, LLC., материнской компании Beautycounter, а Хьюсон стала членом совета директоров.

В 2018 году компания открыла свой первый стационарный магазин на Манхэттене. Второе место открылось в 2019 году в Денвере, штат Колорадо. В марте компания была включена в список самых инновационных компаний Fast Company за ее усилия по продвижению нетоксичных ингредиентов в косметических продуктах. В июне компания также была включена в список Disruptor 50 CNBC 2020 как бизнес следующего поколения стоимостью в миллиард долларов. В декабре компания открыла гибридный розничный магазин и студию для трансляции контента в прямом эфире в Лос-Анджелесе.

В феврале 2020 года компания выпустила документальный фильм «Прозрачность: правда о слюде» в рамках своих усилий по продвижению этичной добычи. В документальном фильме показан личный аудит цепочки поставок слюды компании для обеспечения ответственного снабжения.

В апреле 2021 года американская частная инвестиционная компания The Carlyle Group приобрела контрольный пакет акций Beautycounter примерно за 600 миллионов долларов, что позволило оценить материнскую компанию Counter Brands, LLC в 1 миллиард долларов.

В январе 2022 года Марк Рей был назначен новым генеральным директором компании, а основательница Ренфрю стала исполнительным председателем.

В мае 2023 года Марк Рей ушел с поста генерального директора, а член совета директоров Beautycounter Минди Маккензи была объявлена ​​временным генеральным директором до возвращения Ренфрю на пост руководителя компании.

Компания перешла под внешнее управление в апреле 2024 года после решения Carlyle в середине марта отказаться от своих инвестиций в компанию. Ренфрю приобрела права на название Beautycounter и дополнительные активы во внешнем управлении за несколько миллионов долларов с планами перезапустить компанию позднее в этом году.

Законодательство:
В 2014 году Ренфрю наняла защитницу общественного здоровья и окружающей среды Линдси Даль, чтобы возглавить усилия компании по защите интересов и лоббированию с целью сокращения использования вредных химических веществ в косметической промышленности. Осенью 2015 года Ренфрю и Beautycounter провели в Вашингтоне (округ Колумбия) брифинг для Конгресса, посвященный потенциальным опасностям недостаточно регулируемых косметических продуктов. В мае 2016 года Ренфрю отправилась в Вашингтон (округ Колумбия) с группой из 100 женщин, представлявших все 50 штатов США, чтобы обсудить важность регулирования в косметической промышленности с сенаторами, представителями и законодательными органами. Ренфрю также дала показания на слушаниях в Конгрессе по реформе косметической промышленности в декабре 2019 года.

В 2021 году Beautycounter провела двухдневное виртуальное лоббирование с членами Конгресса по федеральным стандартам в отношении чистой косметики.

Благодаря своей минималистичной упаковке и тщательно проверенным формулам Beautycounter из Санта–Моники стал пионером “чистой красоты” задолго до того, как это стало вирусным трендом TikTok. Этот термин чаще всего используется в средствах по уходу за кожей и привлекает гораздо меньше внимания, когда он связан с ароматами, но Beautycounter стремится изменить это.
Выпуск своей первой коллекции ароматов Clean Eau de Parfum (уже в продаже) дает Beautycounter еще один способ удвоить производство нетоксичных продуктов. “Во многих отношениях [парфюмированная вода Clean] идеально отражает наше движение, прорывную и инновационную природу этого бренда и наше лидерство в области чистоты”, - говорит основатель и генеральный директор Грегг Ренфрю в эксклюзивном интервью Bazaar о новой коллекции своего бренда.
Поскольку много потребителей покупают так много различных ароматов, становится чрезвычайно трудно следить за вредными химическими веществами и соединениями в рецептурах, особенно потому, что они часто скрыты под общими описаниями в списках ингредиентов. Beautycounter протестировал более 300 натуральных и синтетических потенциально чистых ингредиентов на предмет возможного раздражения кожи и воздействия на окружающую среду.
Ренфрю добавляет, что погружение в парфюмерию с помощью “носа” Клемента Маркса из Robertet Group за последние 10 лет стало естественным следующим шагом для Beautycounter. Линия, состоящая из пяти ароматов, соответствует принципам устойчивого развития бренда и предлагает то, что она считает “очень желанной, вдохновляющей и высокоэффективной продукцией”. Она также охватывает обонятельную гамму, включающую яркие цитрусовые ароматы, тонкие чувственные ароматы и многое другое.

Ссылки: