Парфюмерия от селебрити — сегмент на стыке масс-маркета и люкса. Его главные характеристики — участие звезды в рекламных кампаниях и невысокая стоимость продукта, позволяющая привлечь широкий круг покупателей. Собственные духи выгодны селебрити как с коммерческой, так и со стратегической точки зрения: выпуск именного аромата — это хорошая PR-стратегия для популяризации собственного бренда. Сегодня собственная парфюмерная линейка есть почти у каждой популярной персоны — от спортсменов (Michael Jordan, Cristiano Ronaldo) и политиков (Donald Trump) до дрэг-квин (Xyrena) и кейпоп-идолов (VT x BTS). Тем не менее, интерес к откровенно коммерческим духам от знаменитостей в последние годы падает: прилавки переполнены похожими друг на друга ароматами. Покупателей в парфюмерии начинает интересовать индивидуальность, а селебрити всё чаще выбирают косметический рынок в качестве новой площадки для коммуникации со своей аудиторией.

Канадский певец Дрейк за свою карьеру несколько раз стал героем интернет-мемов. Он запустил флешмоб «Kiki, Do You Love Me», станцевал в клипе «Hotline Bling», а также сделал кадр, где позирует в оранжевой куртке, культовым. Пришло время нового мема: рэпер выпустил второй тираж свечи, которая пахнет… им самим. Никаких анатомических подробностей, как в случае с Гвинет Пэлтроу, не будет: новинка под названием Carby Musk пахнет туалетной водой, которой пользуется Дрейк. Дрейк запустил собственный проект Better World Fragrance House в сотрудничестве с компанией Givaudan.

Отношение Дрейка к запахам глубоко личное. На протяжении многих лет он работал над созданием отличительных ароматов для украшения пространства. Работая с ведущим парфюмером Майклом Кэрби и Givaudan - лидером в индустрии ароматов, BWFH воплотил свое видение в жизнь в виде пяти уникальных ароматов, каждый из которых основан на разных воспоминаниях. Парфюмерный дом Better World стремится создать лучший мир с помощью ароматов.

Ссылки: