Mona Maine de Biran — основательница и владелица KIERIN, а также провидец бренда, его миссии и идеала. Гордая американская деловая женщина и мать двоих детей, Мона стремится вдохновлять, а не определять или ограничивать людей с помощью продукции KIERIN. Уделяя особое внимание артистизму, обонятельной коммуникации с повествованием ароматной истории, этическим ингредиентам, качеству и ценности, Мона применяет сердечный подход к парфюмерии, людям и планете.

«Я увлечена парфюмерией, люблю людей и планету. Я горжусь тем, что вложила свои личные деньги в KIERIN, полностью самофинансируемый стартап, запущенный в 2018 году. Будучи независимым, нишевым парфюмером, я меня есть возможность создать бескомпромиссную коллекцию, которая была бы полностью (и всегда) искусной, этичной, чистой и осознанной. Каждый аромат создается с особым вниманием к деталям. Освещать дух с помощью аромата, передавать вдохновение, выходящее за рамки простой прибыли, остается первой бизнес-целью KIERIN» ~ Mona Maine de Biran, основательница/генеральный директор.

Мона — бывшая международная/телевизионная модель, победительница телешоу Star Search, частая гостья подкастов и редакционный директор микро-подкаста @PhilosophyOfFragrance и нью-йоркского лайфстайл-блога Manhattan Minds. Мона, которую называют одной из женщин в парфюмерии, на которую стоит обратить внимание, возглавляет успех KIERIN.

КАК ВОЗНИКЛА ИДЕЯ АРОМАТОВ KIERIN NYC?
Долгое время нас не устраивали правила и компромиссы, существовавшие на рынке. Поскольку никто не делал того, что мы хотели, казалось естественным развитием делать это самим.

КАКОВО ВАШЕ ПРОШЛОЕ? ВЫ ИЗ ПАРФЮМЕРНОЙ СРЕДЫ?
У меня разнообразный опыт, включающий инвестиции, моду и красоту (правда, я нахожусь по другую сторону зеркала, как бывшая модель). Мои партнеры — ветераны отрасли. Опыт моего мужа включает в себя: управляющий директор Bulgari Parfums, генеральный директор Puig North America (Prada, Carolina Herrera, Paco Rabanne), вице-президент по маркетингу Clarins North America, Chanel и Clinique. Однако тот факт, что я не выросла в этой отрасли, помог сформировать уникальную точку зрения Kierin NYC и ценности бренда. Как соучредитель и президент Kierin NYC, я стремлюсь бросить вызов некоторым общепринятым правилам парфюмерии и предложить потребителям свежий взгляд на современный подход.

ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПЯТЬ ЛЕТ ПРОИЗОШЛО ОГРОМНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ НИШЕВЫХ ПАРФЮМЕРНЫХ БРЕНДОВ. ЧТО ОТЛИЧАЕТ KIERIN NYC ОТ МНОЖЕСТВА БРЕНДОВ НА РЫНКЕ?
Kierin NYC – бескомпромиссный бренд. Текущие тенденции унисекс-индустрии направлены на компромисс, создавая ароматы, которые я считаю бесполыми, но с невдохновляющим и минималистичным дизайном. «Зеленая» индустрия также попала в эту тенденцию с точки зрения стиля.

Мы предлагаем альтернативу, создавая смелые ароматы, которые не имеют гендерной принадлежности, но никогда не являются универсальными. Наши обонятельные вибрации представляют собой бескомпромиссные, высококачественные смеси и концентрации, которые также получены из экологически чистых источников, подлежат вторичной переработке, не подвергаются жестокому обращению, не содержат ненужных стабилизаторов, токсинов и кожных аллергенов и являются веганскими.

Мы выбрали нишевый аромат по доступной цене. Поскольку качественные нишевые ароматы, как правило, дороги, ими могут наслаждаться меньше людей. Те, кто это делает, склонны считать их ароматами специального использования. Kierin NYC рассказывает истории из повседневной жизни Нью-Йорка, и мы хотели бы, чтобы люди включили наши ароматы в свою повседневную жизнь. Мы делаем наши ароматы доступными по цене, чтобы больше людей могли наслаждаться ими и наслаждаться ими чаще.

Kierin NYC отличается от других нью-йоркских брендов, некоторые из которых были успешными для своего времени в 1990-х и начале 2000-х годов, тем, что Kierin NYC выражает современный дух Нью-Йорка. Наши ароматы посвящены людям (а не местам). Искусство и город — наши музы, а не знаменитости или элитарные стереотипы. Мы не производим ароматы, разделяющие город по полу или районам. Мы преодолеваем эти границы, создавая ароматы, созданные специально для смелых людей. Kierin NYC — социально ответственный бренд, стремящийся к инклюзивности. Мы решили не увековечивать предвзятости и, например, не производить ароматы «для нее» или «для него». Мы стремимся вдохновлять людей, а не определять или ограничивать их.

РАССКАЖИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, ПОДРОБНЕЕ О ВАШЕМ ВЗГЛЯДЕ НА ГЕНДЕР В ПАРФЮМЕРНОЙ ИНДУСТРИИ И О ТОМ, ПОЧЕМУ ВЫ РЕШИЛИ НЕ УЧАСТВОВАТЬ В ЭТОМ БИНАРНОМ ПРОЕКТЕ?
Я не участвую в этой бинарности, потому что это оскорбительно. Как модель, мне никогда не нравились маркетологи парфюмерии, рассказывающие мне, что значит пахнуть женщиной или быть женщиной. Они считали, что мне нравится розовый цвет, кристаллы и запах роз (а мне это не нравится). Итак, отрицая свой индивидуализм, я была вынуждена покупать ароматы, которые мне нравятся, в мужских отделах. Меня всегда приводила в недоумение логика парфюмерного маркетолога. Кандинский – женственен или Уорхол – мачо? Когда я иду в художественную галерею, никто не говорит мне, куда идти. Я думаю, что в современную эпоху мы все можем согласиться с тем, что называть искусство «для нее» или «для него» было бы оскорбительно для нас как личностей. Ароматы, как и искусство, предназначены для всех… и не должны содержать ярлыков гендерной предвзятости.

КАК ВЫ ИНТЕГРИРОВАЛИ ИСКУССТВО НЬЮ-ЙОРКА В СВОЙ БРЕНД?
Белый непрозрачный флакон похож на холст. Этикетка намеренно расположена «на краю» квадратной бутылки, как метафора того, как жить полной жизнью. Искусство коллажей напоминает образ жизни Нью-Йорка, и множество фресок в стиле уличного искусства и граффити украшают углы городских зданий.

ПОЧЕМУ ВЫ ВЫБРАЛИ МАТЬЕ НАРДЕНА В КАЧЕСТВЕ ПАРФЮМЕРА ДЛЯ СВОИХ АРОМАТОВ?
Наш выбор начался с нашего стремления производить ароматы из экологически чистых источников. Будучи представителем нового поколения парфюмеров, известных сочетанием традиционных техник и материалов с новейшими инновациями, Матье идеально подходил для Kierin NYC. Поскольку каждый аромат в нашей коллекции начинался как мудборд и история реальной жизни Нью-Йорка, литературные и визуальные методы Матье соответствовали нашему подходу к образу жизни. Его мультисенсорный подход (запах, зрение, звук) к созданию ароматов помог нам воплотить это в «ароматные истории»: Sunday Brunch, 10am Flirt, Nitro Noir и Santal Sky.

НАСКОЛЬКО ТЕСНО ВЫ РАБОТАЛИ С МАТЬЕ НАД СОЗДАНИЕМ АРОМАТОВ?
Мой муж и Матье очень тесно сотрудничали, чтобы отрегулировать ароматы и концентрации. Это был бы быстрый процесс, если бы все, что нам было нужно, - это хорошо пахнущие ароматы. Наши ароматы – это нечто большее. Они вызывают атмосферу, рассказывают реальную историю Нью-Йорка, освещенного ароматами. Для совершенствования каждого аромата требовалось время и сотрудничество.

ЧТО ПОСЛУЖИЛО ОТПРАВНОЙ ТОЧКОЙ ДЛЯ СОЗДАНИЯ АРОМАТОВ? БЫЛА ЛИ ИСТОРИЯ ВАЖНА ДЛЯ ВАС?
Наши ароматы родились с историей, настоящей историей Нью-Йорка. Хотя эти истории являются моим личным опытом, они не уникальны. Многие люди, живущие здесь, воспримут мои истории как свои собственные. Нью-Йорк является невероятным источником вдохновения благодаря своим людям. Разнообразие является источником жизненной силы этого города.

ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ С KIERIN NYC?
В 2019 году, мы находимся в режиме полного запуска. Бренд стартовал всего несколько месяцев назад и был запущен на Amazon Luxury Beauty в ноябре 2018 года. Kierin NYC еще предстоит проделать большую работу, чтобы донести до общественности хорошие новости о нашем бренде. Наш следующий запуск состоится в Великобритании в апреле этого года. Мы проведем увлекательный pop-up магазин в ультрамодном лондонском Boxpark. Конечно, в будущем нас ждет еще много ароматов.

Ссылки: